歷峰集團 CEO 首次探討老鋪黃金，對中國市場信心不減

　　歷峰集團在公布截至 2025 年 3 月 31 日的 2025 年業績報告后，集團管理層包括董事會主席 Johann Rupert、新任首席執行官 Nicolas Bos 及首席財務官 Burkhart Grund，于 5 月 16 日出席電話會議。會上，管理層不僅談及美國總統特朗普的關稅戰略及中國市場的未來，還首次公開探討了中國本土珠寶品牌老鋪黃金，同時詳細介紹了集團全年的業績表現。

　　“不要欺騙你的客戶，要創造長期價值，永遠不要低估中國人的創造力?！盝ohann Rupert 在電話會議中給出了頗具前瞻性的看法。財報顯示，歷峰集團全年銷售額增長 4%，達到 214 億歐元，這一增長主要得益于珠寶業務的兩位數增長。

　　對于中國市場，Johann Rupert 表示：“中國會復蘇，但具體什么時候 —— 我不確定。中國人已經儲蓄了一段時間，但我認為他們在封鎖期間經歷了文化沖擊，而且仍然存在一些傷痕，尤其是在一些大城市。人們有很多積蓄，他們感到足夠放松并再次消費只是時間問題?！?他同時稱贊了中國的創造力和制造業實力，以最近的上海車展為例，展會上全是國產電動汽車，而五年前中國大部分汽車還依賴進口，如今已實現國產化?！爱斈憧吹饺绱司薮蟮霓D變時，你就會明白中國的力量。它勢不可擋，而且還會繼續增長?！?他補充道，歷峰集團迄今為止較為幸運，因為中國人尚未以 “有意義的” 方式進入奢侈品領域，“我們作為奢侈品制造商仍然具有重要地位，而且多年來我們建立了非常高的聲譽。我預計，當消費者信心稍微增強一些時，情況就會恢復正常。”

　　新任首席執行官 Nicolas Bos 則聚焦珠寶市場：“(珠寶市場)一直是國際品牌的潛力所在，在非品牌或品牌化程度較低的市場中奪取一些市場份額就不是什么難事。因此，在不同地區和不同文化中，市場上出現新參與者，是一件非常健康的事情?！?他特別提到老鋪黃金：“老鋪黃金就是一個絕佳的例子，它是一個植根于中國文化的全新本土化品牌，并且也整合和理解了一些國際奢侈品的準則，正在開發一種具有獨特性和差異化的產品。因此，對我們來說，它確實有助于建立該品類在中國的吸引力，以及提升該品類的市場活力。當然，這也意味著我們必須繼續保持創造力，并開發使所有品牌都具有吸引力的方法。” 他認為市場的這種互補性最終是幸事，能讓市場和品類對更年輕、新興的客戶群更具吸引力。

　　Johann Rupert 也表示尊重并關注老鋪黃金這類品牌，認為這在一定程度上與民族自豪感相關，且它們擁有諸多有利因素。

　　據《華麗志》報道，歷峰集團旗下主要珠寶品牌卡地亞(Cartier)和梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)的吸引力依然顯著，未受疫情后其他奢侈品牌大幅提價的影響，使得集團本季度增長速度遠高于行業平均水平。第四季度珠寶銷售額增長 11%，超過市場普遍預期的 9%，全年增幅為 8%。除亞太地區外，集團所有地區均實現兩位數增長，且直接面向客戶的交易占珠寶總銷售額的 84%。

　　此外，Johann Rupert 提到 Buccellati 的表現超出預期，該品牌于 2019 年被歷峰集團收購，因家居用品業務蓬勃發展，比預期提前三年實現盈利，集團一直與創始家族密切合作，稱其為 “寶貴資產”。關于 Yoox Net-a-porter，2025 財年銷售額下降 13%，Mytheresa 從歷峰集團手中收購其 100% 股份，歷峰集團成為其母公司 LuxExperience 的股東，持有 33% 股份，出售時集團持有 5.55 億歐元凈現金，無金融債務。

　　歷峰集團 2025 財年總銷售額達 214 億歐元，是世界上最大的黃金買家之一，“正在與各國政府競爭購買黃金”。下半年整體銷售業績加速增長，第三季度增長 10%，第四季度增長 8%?！捌渌?部門包括時尚品牌、Watchfinder 業務和手表零部件集團，銷售額增長 7% 至 27.9 億歐元，Ala?a 和 Peter Millar 實現強勁增長，成衣銷售額實現兩位數增長，其中 Chloé 表現 “令人鼓舞”。不過，受專業腕表品牌業務拖累，集團全年營業利潤下滑 7% 至 44.7 億歐元，持續經營業務利潤下滑 1% 至 37.6 億歐元，受 Yoox Net-a-porter 業務影響，非持續經營業務虧損 10.1 億歐元。

　　對于美國貿易政策的變化，包括對進口商品征收關稅，Johann Rupert 和其他高管不愿就美國消費者信心前景發表評論，但 Johann Rupert 預計關稅形勢最終會明朗：“我確實認為美國正在以交易的方式使用關稅，而且我確實相信，美國財政部里有一些明智的人士，他們不希望世界貿易完全停止?！?/p>