歷峰集團(tuán) CEO 首次探討老鋪黃金，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心不減

　　歷峰集團(tuán)在公布截至 2025 年 3 月 31 日的 2025 年業(yè)績(jī)報(bào)告后，集團(tuán)管理層包括董事會(huì)主席 Johann Rupert、新任首席執(zhí)行官 Nicolas Bos 及首席財(cái)務(wù)官 Burkhart Grund，于 5 月 16 日出席電話(huà)會(huì)議。會(huì)上，管理層不僅談及美國(guó)總統(tǒng)特朗普的關(guān)稅戰(zhàn)略及中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)，還首次公開(kāi)探討了中國(guó)本土珠寶品牌老鋪黃金，同時(shí)詳細(xì)介紹了集團(tuán)全年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

　　“不要欺騙你的客戶(hù)，要?jiǎng)?chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，永遠(yuǎn)不要低估中國(guó)人的創(chuàng)造力?！盝ohann Rupert 在電話(huà)會(huì)議中給出了頗具前瞻性的看法。財(cái)報(bào)顯示，歷峰集團(tuán)全年銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 4%，達(dá)到 214 億歐元，這一增長(zhǎng)主要得益于珠寶業(yè)務(wù)的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，Johann Rupert 表示：“中國(guó)會(huì)復(fù)蘇，但具體什么時(shí)候 —— 我不確定。中國(guó)人已經(jīng)儲(chǔ)蓄了一段時(shí)間，但我認(rèn)為他們?cè)诜怄i期間經(jīng)歷了文化沖擊，而且仍然存在一些傷痕，尤其是在一些大城市。人們有很多積蓄，他們感到足夠放松并再次消費(fèi)只是時(shí)間問(wèn)題?！?他同時(shí)稱(chēng)贊了中國(guó)的創(chuàng)造力和制造業(yè)實(shí)力，以最近的上海車(chē)展為例，展會(huì)上全是國(guó)產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)，而五年前中國(guó)大部分汽車(chē)還依賴(lài)進(jìn)口，如今已實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。“當(dāng)你看到如此巨大的轉(zhuǎn)變時(shí)，你就會(huì)明白中國(guó)的力量。它勢(shì)不可擋，而且還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)?！?他補(bǔ)充道，歷峰集團(tuán)迄今為止較為幸運(yùn)，因?yàn)橹袊?guó)人尚未以 “有意義的” 方式進(jìn)入奢侈品領(lǐng)域，“我們作為奢侈品制造商仍然具有重要地位，而且多年來(lái)我們建立了非常高的聲譽(yù)。我預(yù)計(jì)，當(dāng)消費(fèi)者信心稍微增強(qiáng)一些時(shí)，情況就會(huì)恢復(fù)正常?！?/p>

　　新任首席執(zhí)行官 Nicolas Bos 則聚焦珠寶市場(chǎng)：“(珠寶市場(chǎng))一直是國(guó)際品牌的潛力所在，在非品牌或品牌化程度較低的市場(chǎng)中奪取一些市場(chǎng)份額就不是什么難事。因此，在不同地區(qū)和不同文化中，市場(chǎng)上出現(xiàn)新參與者，是一件非常健康的事情。” 他特別提到老鋪黃金：“老鋪黃金就是一個(gè)絕佳的例子，它是一個(gè)植根于中國(guó)文化的全新本土化品牌，并且也整合和理解了一些國(guó)際奢侈品的準(zhǔn)則，正在開(kāi)發(fā)一種具有獨(dú)特性和差異化的產(chǎn)品。因此，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，它確實(shí)有助于建立該品類(lèi)在中國(guó)的吸引力，以及提升該品類(lèi)的市場(chǎng)活力。當(dāng)然，這也意味著我們必須繼續(xù)保持創(chuàng)造力，并開(kāi)發(fā)使所有品牌都具有吸引力的方法?！?他認(rèn)為市場(chǎng)的這種互補(bǔ)性最終是幸事，能讓市場(chǎng)和品類(lèi)對(duì)更年輕、新興的客戶(hù)群更具吸引力。

　　Johann Rupert 也表示尊重并關(guān)注老鋪黃金這類(lèi)品牌，認(rèn)為這在一定程度上與民族自豪感相關(guān)，且它們擁有諸多有利因素。

　　據(jù)《華麗志》報(bào)道，歷峰集團(tuán)旗下主要珠寶品牌卡地亞(Cartier)和梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)的吸引力依然顯著，未受疫情后其他奢侈品牌大幅提價(jià)的影響，使得集團(tuán)本季度增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。第四季度珠寶銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 11%，超過(guò)市場(chǎng)普遍預(yù)期的 9%，全年增幅為 8%。除亞太地區(qū)外，集團(tuán)所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，且直接面向客戶(hù)的交易占珠寶總銷(xiāo)售額的 84%。

　　此外，Johann Rupert 提到 Buccellati 的表現(xiàn)超出預(yù)期，該品牌于 2019 年被歷峰集團(tuán)收購(gòu)，因家居用品業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，比預(yù)期提前三年實(shí)現(xiàn)盈利，集團(tuán)一直與創(chuàng)始家族密切合作，稱(chēng)其為 “寶貴資產(chǎn)”。關(guān)于 Yoox Net-a-porter，2025 財(cái)年銷(xiāo)售額下降 13%，Mytheresa 從歷峰集團(tuán)手中收購(gòu)其 100% 股份，歷峰集團(tuán)成為其母公司 LuxExperience 的股東，持有 33% 股份，出售時(shí)集團(tuán)持有 5.55 億歐元凈現(xiàn)金，無(wú)金融債務(wù)。

　　歷峰集團(tuán) 2025 財(cái)年總銷(xiāo)售額達(dá) 214 億歐元，是世界上最大的黃金買(mǎi)家之一，“正在與各國(guó)政府競(jìng)爭(zhēng)購(gòu)買(mǎi)黃金”。下半年整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)加速增長(zhǎng)，第三季度增長(zhǎng) 10%，第四季度增長(zhǎng) 8%?！捌渌?部門(mén)包括時(shí)尚品牌、Watchfinder 業(yè)務(wù)和手表零部件集團(tuán)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 7% 至 27.9 億歐元，Ala?a 和 Peter Millar 實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成衣銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中 Chloé 表現(xiàn) “令人鼓舞”。不過(guò)，受專(zhuān)業(yè)腕表品牌業(yè)務(wù)拖累，集團(tuán)全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)下滑 7% 至 44.7 億歐元，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)下滑 1% 至 37.6 億歐元，受 Yoox Net-a-porter 業(yè)務(wù)影響，非持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)虧損 10.1 億歐元。

　　對(duì)于美國(guó)貿(mào)易政策的變化，包括對(duì)進(jìn)口商品征收關(guān)稅，Johann Rupert 和其他高管不愿就美國(guó)消費(fèi)者信心前景發(fā)表評(píng)論，但 Johann Rupert 預(yù)計(jì)關(guān)稅形勢(shì)最終會(huì)明朗：“我確實(shí)認(rèn)為美國(guó)正在以交易的方式使用關(guān)稅，而且我確實(shí)相信，美國(guó)財(cái)政部里有一些明智的人士，他們不希望世界貿(mào)易完全停止。”