靠抄和土出圈的 F426.能靠趙露思章若楠翻身嗎?

　　提起 F426.你的第一印象可能是學生黨衣櫥必備，或者是去年流行于網(wǎng)絡的 “F426 得吃” 惡俗梗。作為近年國內潮牌新秀之一，F(xiàn)426 依靠電商紅利迅速崛起，并逐步開拓線下渠道，去年更是簽約趙露思、章若楠等當紅流量花代言。然而，在利用營銷走紅的同時，F(xiàn)426 一直逃不開 “土潮”“穿搭農(nóng)產(chǎn)品”“抄襲” 的標簽。設計千篇一律、靠明星同款造勢，F(xiàn)426 到底 “值” 在哪里，“潮” 在哪里?國潮品牌何時才能配上桌吃飯?

　　F426 的走紅堪稱國潮品牌的一個縮影。品牌成立于 2017 年，創(chuàng)始人 Bruce 從潮牌代購轉型，瞄準年輕消費群體，以 “Borderless(無邊界)” 作為品牌理念，核心定價在 199~399 元之間，早期憑借大 Logo 衛(wèi)衣、oversize 等基礎款服飾走紅。2021 年入駐抖音后，品牌單月銷量突破 50 萬件，年銷售額從 2020 年的 1.5 億元飆升至 6 億元。同年，F(xiàn)426 在杭州開出首家線下門店，隨后加速布局，截至 2024 年，門店數(shù)量已激增至近 50 家。去年，與章若楠、趙露思的合作更是引爆銷量，趙露思上身的同款 T 恤，不到一天全平臺銷量突破 7600 件，銷售額高達 100W+，F(xiàn)426 成功把 “國潮” 做成了流量快消品。此外，品牌還將目標擴展到韓娛群體，不少愛豆如 itzy 的申留真、TWS 的崔英宰等都有上身同款。但在粉絲為愛豆同款買單的同時，品牌的口碑形象卻飽受負面爭議，甚至有不少人買了 F426 卻不敢上身。

　　“人不能同時擁有 F426 和自卑”“學妹跟著穿 F426 的舍友走了”“我穿 Balenciaga，但你獨愛 F426”…… 這些調侃背后，是 F426 難以擺脫的惡俗梗困擾。“得吃” 指 “能輕松搞定” 或 “到手”，常用于形容某些男性在戀愛或社交中 “占上風” 的狀態(tài)，“得吃哥” 則指被認為靠穿搭輕易吸引異性的男生。隨著 F426 走紅，社交平臺上出現(xiàn)大量玩梗短視頻，劇情通常是男主精心搭配時尚奢牌，卻被只會穿 F426 基礎款衛(wèi)衣的 “男二” 搶走女友，諷刺品牌 “土卻莫名吸引異性”。一旦穿著 F426 出鏡，評論區(qū)便會冒出 “得吃了嗎” 的回復。這使得 F426 不可避免地與 “土潮” 和惡俗梗掛鉤，部分消費者開始回避購買或穿著，男性怕被貼上 “F426 得吃小子” 標簽，女性怕被異性玩梗，無疑大大拉低了品牌口碑。火得毫無由頭、毫無內涵，或許正是 F426 被貼上 “土潮” 標簽的原因。

　　F426 的尷尬境地，也是如今大部分國潮品牌的縮影。在借助營銷快速增長的背后，品牌設計往往缺乏原創(chuàng)性與文化內核，僅靠 Logo 堆砌。網(wǎng)友吐槽 F426 的大部分單品去掉 logo 后毫無辨識度，設計靠跟風而非引領，缺乏對街頭文化的深度理解，僅靠 “平價 + 明星” 吸引年輕群體，也難怪被多次質疑打版抄襲 Gap，“無風格” 的理念反而成了 “無設計” 的借口。此外，F(xiàn)426 的品控也備受詬病，盡管宣傳 “YKK 拉鏈”“精細做工”，但不少消費者反映產(chǎn)品質量參差不齊、版型不佳。

　　拋開質量、版型等問題，對于 F426 乃至一眾只知道品牌名卻記不清代表作的國潮品牌來說，發(fā)掘自身品牌文化價值，通過設計傳遞品牌語言才是關鍵。未來國潮品牌必須回歸產(chǎn)品原創(chuàng)力，這才是長久存續(xù)的根本，否則只會成為又一個被流量反噬的 “短命品牌”。F426 簽約趙露思、章若楠等明星或許能帶來一時的銷量增長，但要真正實現(xiàn) “翻身”，擺脫負面標簽，還需在設計原創(chuàng)性、品牌內涵和品控上多下功夫，任重而道遠。