Counterpoint Research發(fā)布最新報(bào)告顯示，2025年全球智能手機(jī)活躍裝機(jī)量同比僅增長(zhǎng)2%，創(chuàng)近年新低。

　　核心驅(qū)動(dòng)因素為用戶換機(jī)周期延長(zhǎng)至近4年、二手設(shè)備流通占比提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重心從短期出貨量轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期用戶留存與生態(tài)價(jià)值，頭部廠商格局呈現(xiàn)明顯分層。

　　報(bào)告指出，2025年全球共有8家智能手機(jī)廠商活躍裝機(jī)量突破2億臺(tái)，合計(jì)占據(jù)超80%市場(chǎng)份額，行業(yè)集中度持續(xù)走高。

　　其中，蘋果與三星形成絕對(duì)領(lǐng)先的“10億俱樂部”第一梯隊(duì)。

　　蘋果以約25%的市場(chǎng)份額位居榜首，每4臺(tái)活躍手機(jī)就有1臺(tái)是iPhone，全年凈新增設(shè)備量超后續(xù)7大廠商之和，iOS生態(tài)粘性、長(zhǎng)達(dá)6年的系統(tǒng)更新支持及設(shè)備高耐用性成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　三星以20%份額緊隨其后，憑借全價(jià)位段產(chǎn)品布局與全球廣泛渠道網(wǎng)絡(luò)，鞏固第二梯隊(duì)地位，二者合計(jì)壟斷44%市場(chǎng)份額，優(yōu)勢(shì)顯著。

　　第二梯隊(duì)由小米、OPPO(含一加)、vivo組成，依托中高端市場(chǎng)突破與生態(tài)鏈建設(shè)積累穩(wěn)定用戶基數(shù)。

　　傳音(含TECNO、itel等)作為第三梯隊(duì)代表，深耕中東非、東南亞等價(jià)格敏感市場(chǎng)，靠高性價(jià)比設(shè)備站穩(wěn)腳跟。

　　榮耀成為最新躋身2億臺(tái)俱樂部的廠商，摩托羅拉、真我則逼近該里程碑，成為行業(yè)潛在增量力量。

　　行業(yè)整體呈現(xiàn)顯著趨勢(shì)性變化，用戶對(duì)硬件創(chuàng)新敏感度下降，換機(jī)周期從過往2-3年延長(zhǎng)至近4年，設(shè)備耐用性、軟件服務(wù)與跨設(shè)備協(xié)同體驗(yàn)成為用戶留存關(guān)鍵。

　　高端市場(chǎng)(超600美元)仍由蘋果、三星主導(dǎo)，其他廠商份額均為個(gè)位數(shù)，難以撼動(dòng)雙巨頭壟斷格局。