12月1日消息，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2025年的前10個(gè)月，成人智能手表在線上渠道平臺(tái)(不含官方商城)的銷(xiāo)量為2046萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.2%。

　　在這其中，京東、天貓等傳統(tǒng)主流電商的占比超過(guò)了50%，達(dá)到1152.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.8%;銷(xiāo)售額為174.4億元，增幅更是高達(dá)60.7%;均價(jià)為1513元。

　　整個(gè)2025年，成人智能手表市場(chǎng)最重要的變化之一是價(jià)格段結(jié)構(gòu)的變化：低端市場(chǎng)加速萎縮，中高端市場(chǎng)強(qiáng)力增長(zhǎng)。

　　傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)顯示，0-499元入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額已不足20%，較2024年同期幾乎腰斬;500-999元中端市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，并成為銷(xiāo)售主力，份額超過(guò)了25%;2000-2999元中高端市場(chǎng)的份額上漲了6.2個(gè)百分點(diǎn)，與500-999元并列成為整體線上市場(chǎng)第一大銷(xiāo)量?jī)r(jià)格段。

　　而剩余的1000-1999元和3000+元市場(chǎng)基本保持了與之前穩(wěn)定。

　　入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的萎縮與中高端市場(chǎng)的崛起形成鮮明對(duì)比，技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)聯(lián)動(dòng)構(gòu)建起了品類的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　具體來(lái)看：

　　0-499元入門(mén)級(jí)：份額幾乎腰斬，主流品牌逐漸退出

　　這一市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額從2024年1-10月的35.3%暴跌至2025年的18.7%，一年間同比大幅收縮了16.6個(gè)百分點(diǎn)。洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，低端產(chǎn)品功能的同質(zhì)化嚴(yán)重，僅提供基礎(chǔ)計(jì)步、心率監(jiān)測(cè)的產(chǎn)品，被更具性價(jià)比的智能手環(huán)分流了需求。

　　主流品牌正在戰(zhàn)略性的放棄該價(jià)位段市場(chǎng)。小米在該價(jià)格段的銷(xiāo)量份額同比下降了13.9個(gè)百分點(diǎn)，已不足5%。

　　市場(chǎng)主要由小品牌堅(jiān)守，以低價(jià)+基礎(chǔ)功能維持生存，不過(guò)仍有部分品牌嘗試功能微創(chuàng)新，如增加老人一鍵呼救、兒童防走失定位等細(xì)分功能，但因缺乏生態(tài)支撐，市場(chǎng)認(rèn)可度有限。

　　500-999元中端：市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力，承接入門(mén)級(jí)用戶的升級(jí)需求

　　500-999元價(jià)格段成為了市場(chǎng)的增長(zhǎng)核心，份額同比大幅提升11.9個(gè)百分點(diǎn)。健康管理、運(yùn)動(dòng)模式細(xì)分等進(jìn)階功能的落地，精準(zhǔn)承接了入門(mén)級(jí)原用戶的升級(jí)需求。

　　該價(jià)格段市場(chǎng)原由華為主導(dǎo)，正在轉(zhuǎn)變?yōu)槿A為、小米并駕齊驅(qū)的局面。

　　小米憑借顯著的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額飆升至41.9%;華為正在向中高端段轉(zhuǎn)移資源，導(dǎo)致該價(jià)格段產(chǎn)品的更新節(jié)奏放緩，份額被小米分流;此外，vivo、榮耀依托生態(tài)協(xié)同與場(chǎng)景化應(yīng)用等優(yōu)勢(shì)，亦占據(jù)了一席之地。

　　2000-2999元中高端：補(bǔ)貼刺激和功能技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)，雙寡頭格局形成

　　2000-2999元中高端產(chǎn)品以強(qiáng)大的價(jià)值定位，同樣成為了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)的核心引擎，收獲了6.3個(gè)百分點(diǎn)的份額增長(zhǎng)，與500-999元均占有約25%的市場(chǎng)銷(xiāo)量。

　　這一價(jià)格段的優(yōu)秀表現(xiàn)得益于政策和技術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)：一是主流品牌主推機(jī)型在享受?chē)?guó)補(bǔ)優(yōu)惠后的到手價(jià)，基本落于這一區(qū)間，也是用戶享受最多補(bǔ)貼的甜蜜點(diǎn);二是醫(yī)療級(jí)功能普及，ECG心電、無(wú)感血壓監(jiān)測(cè)等成為了該細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)配。