10月9日，真我realme副總裁徐起在社交媒體上宣布，真我與理光映像正式達成影像戰(zhàn)略合作。并且值得一提的是，真我此前宣稱今年是品牌“沖高”的關鍵節(jié)點。

　　回顧以往國內手機品牌與影像品牌聯(lián)動，從之前的華為與徠卡、OPPO和哈蘇到現(xiàn)在的真我與理光，似乎每家手機廠商在沖擊高端市場的過程中都離不開與影像品牌聯(lián)名，這是為什么呢?

　　品牌底蘊賦能

　　從文化方面來看，徠卡、哈蘇等歐洲相機品牌擁有深厚的歷史積淀與獨特的品牌文化，這種傳承與底蘊正是智能手機這種新興品牌最為缺少的資本。

　　徠卡自1913年開發(fā)出相機原型以來，便以卓越的光學技術和獨特的色彩表現(xiàn)被譽為攝影界的奢侈品。而哈蘇則因1969年記錄人類登月歷程的壯舉，奠定了其在專業(yè)攝影領域的神圣地位。這些品牌在攝影圈內近乎是文化符號，代表著純粹、專業(yè)與品味。手機廠商通過聯(lián)名合作，實質上獲得了一種“品質擔?！迸c“階級通行證”。

　　徠卡相機

　　在行業(yè)內，均價在5萬元左右的徠卡相機，被視為攝影的象征之一。與它聯(lián)名，手機便能自帶“高端”氣質。同樣，號稱“登月相機”的哈蘇以其高質量的成像能力聞名，這種極致的專業(yè)性正好滿足消費者對手機拍攝品質的追求。這種“高端”“專業(yè)”的品牌定位十分符合國內手機品牌“高端影像旗艦”的定位。

　　從市場方面來看，作為近年來手機廠商競爭最為激烈的領域，影像能力的好壞一定程度上決定了各家旗艦手機之間實力的高低。在智能手機硬件性能與軟件體驗日趨同質化的背景下，影像能力成為最直觀且消費者感知最強的差異化賽道。手機廠商與徠卡、哈蘇等影像品牌聯(lián)名，核心目的在于通過品牌賦能實現(xiàn)高端化突圍，從而在競爭激烈的紅海中建立差異化優(yōu)勢并獲取溢價空間。

　　技術共創(chuàng)

　　除了提高品牌高端形象外，手機廠商與影像品牌聯(lián)名還能進行影像算法的整合，為用戶帶來實質性的影像體驗革新。

　　以OPPO與哈蘇的戰(zhàn)略合作為例。自2022年正式建立戰(zhàn)略合作伙伴關系以來，雙方已共同研發(fā)了四代影像系統(tǒng)，并將其應用于超過15款OPPO Find系列旗艦產(chǎn)品中。

　　在技術層面，OPPO與哈蘇的合作帶來了多項標志性的影像創(chuàng)新。其中最核心的是專為移動端重構調校的哈蘇自然色彩解決方案，它讓手機能夠呈現(xiàn)出更接近哈蘇相機標志性的色彩風格。同時，哈蘇人像模式 通過精準復刻哈蘇經(jīng)典鏡頭的虛化效果，提升了人像攝影的質感。

　　OPPO XPAN模式

　　此外，OPPO還復刻哈蘇相機65:24的經(jīng)典寬畫幅比例，推出了XPAN模式，以及能夠精準匹配哈蘇X2D相機色彩風格的大師模式。這些功能不僅豐富了創(chuàng)作可能性，也讓專業(yè)攝影的“哈蘇味”通過手機得以呈現(xiàn)。

　　除了哈蘇、徠卡外，vivo與蔡司也早已達成了影像合作。自2020年達成合作以來，雙方在光學鏡頭、T*鍍膜、人像風格及長焦技術等多方面展開深入研發(fā)，致力于將蔡司傳奇的光學技術底蘊與vivo在移動終端的計算攝影能力相結合。

　　最具代表性的是vivo X200 Ultra上搭載的蔡司三大定焦大師鏡頭。其中，14mm超廣角鏡頭進光量相較上一代提升了181%，并配備了CIPA 5.0級防抖，使其在夜景等暗光環(huán)境下的畫質實現(xiàn)了飛躍。35mm鏡頭則引入了GLC 2.0超低反鍍膜技術，將可見光波段平均反射率壓制至0.1%以下，有效抑制了鬼影和雜光。而第二代85mm蔡司APO超級長焦，憑借“超光棱鏡+三群組鏡頭”的創(chuàng)新結構，將進光效率提升了200%，進光量較上一代提升38%，在高像素下依然能呈現(xiàn)清晰純凈的長焦畫質。

　　通過與影像品牌深度合作，手機品牌不僅能夠提升品牌定位，還能在影像方面形成自己的特點。這樣的合作模式，更有利于在競爭激烈的手機市場中取得一席之地。

　　良好的市場反饋

　　從市場反饋上來看，與影像品牌聯(lián)動成為手機銷量上漲的一大助力因素。華為2016年與徠卡合作推出P9系列后，該系列在上市三個月便取得超450萬臺的銷量，產(chǎn)品生命周期內全球銷量高達1200萬臺，較上一代增長152%，成功幫助華為突破3000元價格門檻并建立高端品牌形象。

　　華為P9

　　而OPPO在和哈蘇合作后推出的Find X5系列手機在首銷期間包攬多個電商平臺的全價位段安卓手機銷量、銷售額冠軍。OPPO中國區(qū)總裁劉波曾表示，F(xiàn)ind X5系列的銷量相比Find X3系列有顯著提升。

　　此外，vivo與蔡司合作后推出的X60系列，其銷量相比前代產(chǎn)品X50提升了至少1.5倍。該系列還在首銷期間包攬京東、天貓、蘇寧三大平臺手機品類的銷量&銷售額雙冠軍，此外還獲得了多個電信運營商渠道的銷量冠軍。

　　結語

　　根據(jù)上述分析來看，影像聯(lián)名已成為手機品牌沖擊高端市場的核心戰(zhàn)略。其價值主要體現(xiàn)在三個層面：品牌上， 借徠卡、哈蘇等百年光學巨頭的文化背書，快速填補自身底蘊短板，實現(xiàn)形象躍遷;技術上， 合作已從早期貼牌演進至底層共創(chuàng)，如小米與徠卡共研光學標準，OPPO與哈蘇融合色彩系統(tǒng)，形成難以復制的技術護城河;市場上， 聯(lián)名為產(chǎn)品提供了溢價支撐，并助力品牌精準切入街拍、人像等細分賽道，突破同質化競爭。

　　未來，小米、OPPO等手機廠商很有可能會在影像方面繼續(xù)與影像品牌深度合作，而華為、榮耀等廠商也將大力發(fā)展自己的影像品牌。在移動影像上，國內手機之間的競爭只會愈加激烈。