素以刀法精湛而聞名的庫克，今天罕見地擠爆了牙膏。

　　北京時間9月10日凌晨，蘋果召開秋季新品發布會，正式發布了iPhone 17系列、Apple Watch 11、Airpods Pro 3等產品。

　　整場看下來，筆者最大的感受是，“這還是蘋果發布會嗎?”

　　在這代iPhone 17上，你可以看到：

　　內存顆粒是沒那么金貴的。電池容量也是可以增加的。動態高刷屏是能夠在基礎款上出現的。iPhone與均熱板也不是天生相克的。

　　對于資深蘋果用戶來說，上面任何一條出現在新品上已足夠感到驚喜，而如果同時出現，且定價還與上代產品相同，這難免讓人產生一個疑問：到底發生了什么，才會讓蘋果在產品更新策略上發生如此大的轉彎?

　　01當iPhone變成水桶機

　　這一次，蘋果對iPhone的外觀設計做出了較大調整。

　　全新的產品型號“iPhone Air”(是的，蘋果并沒有在產品型號中加入數字標識)主打輕薄，機身厚度僅為5.6毫米，重量僅為165克。

　　高配版的“iPhone 17 Pro/Pro Max”大改前幾代沿用的影像模組設計，且機身材質改為一體成型的陽極氧化鋁，搭配瓷晶背板，讓機身整體呈現出更強的層次感。

　　不過，這個機型主打的“星宇橙”色，究竟算不算好看，只能說是仁者見仁，智者見智。

　　基礎版iPhone 17的外觀設計沒有明顯調整，但屏幕尺寸從上代的6.1寸增加至6.3寸，且機身重量基本不變，這點還是值得肯定的。

　　說完了主觀的“面子”，再來聊聊客觀的“里子”。

　　在這代iPhone 17系列的硬件調整上，最大的變化莫過于對基礎款iPhone 17的性能補齊。

　　首先，iPhone 17全系標配了最高支持120Hz的ProMotion自適應刷新率技術;與此同時，iPhone 17的最低存儲規格也拉到了256Gb。

　　站在2025年，這兩項硬件配置放到任何一個安卓廠商上都不能稱之為“升級”，但對于蘋果來說，能愿意放下身段去補足短板，已經實屬不易。

　　另外還有一處發布會上沒有明確標注的信息：蘋果對iPhone 17的電池容量也進行了擴充，相比于上代的“22小時視頻播放時間”，這代iPhone 17搭配功耗更低的A19芯片，視頻播放時長達到了30個小時。

　　當然，雖然這次庫克在iPhone 17上擠爆了牙膏，但刀法或多或少還是要保留的。

　　與前代iPhone相比，這次蘋果將機型搭載的處理器進行更細致的劃分：iPhone 17搭載基礎版的A19芯片，iPhone Air搭載A19 Pro芯片，iPhone 17 Pro /Pro Max搭載A19 Pro(滿血版)芯片，二者的主要差別是前者少了一個GPU核心。

　　不過，對于消費者來說，這可能是大部分人更愿意看到的，所謂豐儉由人，總比在兩個極端中去選擇要好。

　　綜合來看，這代的iPhone 17可謂做到了“全面無短板”，甚至可以說是一款“性價比”機型，如果你是一名“等等黨”，恭喜你等到了勝利。

　　相比之下，iPhone 17 Pro/Pro Max的提升幅度則要遜色一些。

　　主要的升級還是圍繞影像方面，后置三攝全部為4800萬像素，其中全新的4800萬像素長焦傳感器尺寸提升56%，算是蘋果近年來在長焦鏡頭上的一次大升級。

　　此外，在這代iPhone 17 Pro上，蘋果還破天荒地搭載了VC(均熱板)器件。

　　依稀還記得，在去年發布會上，蘋果的產品經理一本正經地介紹他們的鋁結構導熱設計有多么優秀，真是能給人氣樂了。

　　而在iPhone 17 Pro上，隨著部分AI應用需要調用本地算力，估計蘋果也終于意識到不能再忽視散熱問題了。

　　02iPhone Air，蘋果的新思考

　　在今天的發布會之前，業界關于iPhone Air的討論可謂眾說紛紜，但目前看來，蘋果對于這款新機型的定位與外界猜測的并不完全一致。

　　首先，iPhone Air的確是一款去填補歷代“iPhone Plus”窟窿的產品。

　　從Plus系列產品出現后，它的定位就一直很矛盾，雖然它給了用戶一個“平價大屏”的選擇，但與基礎版相比，在硬件配置上除了屏幕尺寸完全沒有形成差異，與Pro/Pro Max相比，又感覺處處是短板。

　　這就導致“Plus”系列機型在很長一段時間內，扮演的“高不成、低不就”的角色，等到了iPhone 16這一代，iPhone 16 Plus在家族出貨占比不足5%，完全淪為邊緣產品。

　　因此，蘋果在這代iPhone 17的產品序列中直接砍掉了Plus產品線，轉而推出了iPhone Air。

　　不過，經歷Plus機型的慘痛教訓后，在iPhone Air的設計上，也能發現蘋果開發思路的轉變：更傾向將其塑造為能夠“獨當一面”的產品，而不是圍繞某項特質打造的衍生機型。

　　所以我們能夠看到，iPhone Air在保持著極致輕薄的同時，核心配置上也做出了提升，比如使用A19 Pro芯片，這里需要補充下，過去的Plus系列機型使用的芯片與基礎版完全相同。

　　可能是蘋果覺得僅升級SoC芯片還不夠保險，在iPhone Air上蘋果還為其配備了最新研發的C1X 5G基帶芯片。據悉，這枚芯片相比前代的C1在速度上提升2倍，同時能耗降低了30%。

　　另外，在iPhone Air上蘋果也徹底拋棄了實體卡槽，全面使用eSIM卡。值得一提的是，國行版本目前也支持eSIM卡，但只支持聯通的特殊號段，移動、電信用戶暫時無緣該功能。

　　總的來看，iPhone Air雖然在定價上較基礎版上漲2000元(國行起售價7999元)，但考慮到其他配置的提升，iPhone Air的競爭力要明顯強于此前的Plus系列。

　　不過還是要說，全新iPhone Air的市場前景也不能算完全明朗，這個機型存在著兩個明顯的隱患。

　　其一是極致輕薄的機身，犧牲了部分電池性能，相比于iPhone 17的30小時視頻播放續航，iPhone Air的續航時間為27個小時。

　　其二是影像功能的削減，尤其是“雙攝”變為“單攝”，直接砍掉了一枚超廣角鏡頭，且不支持微距攝影和空間照片功能。

　　綜上所述，可以總結下蘋果對于iPhone Air的用戶畫像：執著于極致輕薄機身、同時對芯片配置要求高，且對影像性能又沒什么要求的人。

　　聽起來好像有點割裂?

　　至少在中國市場，符合這個用戶畫像的群體，應該不比當年買Plus機型的人多到哪去。

　　03健康，依然是蘋果的殺手锏

　　除了iPhone 17系列機型外，在今天的發布會上，蘋果還一口氣發布了三款智能手表：Apple Watch Series 11、Apple Watch SE 3 和 Apple Watch Ultra 3。

　　其中，Apple Watch Ultra 3成為蘋果首個具備衛星鏈接功能的手表，而平價的Apple Watch Series 11則進一步強化了健康檢測功能。

　　在這款智能手表上，首次搭載了高血壓提醒功能。雖然該功能無法提供具體的收縮壓和舒張壓數值，但當檢測到用戶血壓異常升高時，手表會及時發出警報，提醒用戶關注健康狀況。

　　此外，Apple Watch Series 11 還推出了全新的睡眠評分體系。該體系通過對睡眠時間、就寢時間一致性、醒來頻率以及各個睡眠階段所花費時間等多個指標進行分類和評分，全面評估用戶的睡眠質量。

　　在健康應用方面，蘋果依然保持著一騎絕塵的優勢，他們甚至將健康檢測植入到了耳機之中。

　　全新的AirPod Pro 3現在已支持心率檢測功能，用戶戴著AirPods Pro 3鍛煉時，也能測心率。

　　該怎么評價這個功能呢?可能是聊勝于無吧。

　　AirPods Pro 3真正令人關注的更新是“實時翻譯”功能。它可以自動翻譯對佩戴者說的話，然后實時顯示在iPhone上;若雙方都佩戴AirPods，他們就能實時交談，并在各自的耳機中聽到翻譯。

　　不過還需要注意的一點是，這項功能大概率是通過Apple Intelligence實現的，鑒于國內版本還沒有上線，AirPods Pro 3上的實時翻譯功能還不確定能否正常使用。

　　那么Apple Intelligence究竟何時能登陸國內呢?

　　04蘋果AI，直接擺爛?

　　本周，彭博社記者Mark Gurman刊文稱，“蘋果將于今年年底在中國發布Apple Intelligence”。

　　如果這篇文章報道屬實，那么在今天的發布會上，蘋果大概率會露出下國內合作方，如傳聞中的阿里和百度。

　　但實際情況卻是，關于Apple Intelligence，蘋果只用零星數語帶過，中國版Apple Intelligence更是提都沒提。

　　可以預見的是，今年的Apple Intelligence大概率依然無緣中國區。雖然有人將其歸咎于國內嚴格的審查制度，但在其他國家市場，Apple Intelligence進展同樣嚴重不及預期。

　　比如在去年發布iPhone 16系列時，蘋果曾發出過一支由貝拉·拉姆齊主演的“更加智能的Siri”宣傳片，而在今年4月，美國國家廣告部門(NAD)經審查后，認定該片存在虛假宣傳，后蘋果下架了這支宣傳片，并表示相關功能將在6月份的蘋果開發者大會上發布。

　　而直到今日，也沒有人見過蘋果的“增強版Siri”到底是什么樣子。

　　或許這很好解釋了，為什么在這代iPhone 17系列上，蘋果不再擠牙膏，轉而全力出擊，因為AI功能完全無法兌現，這家公司必須得“做點什么”去穩住用戶。

　　尤其在國內市場，蘋果面臨的挑戰要更加嚴峻。

　　從數據上來看，去年4季度蘋果出貨量下降18.2%，國內市場份額從20.2%萎縮到17.1%。至今年二季度，蘋果在“618”大促期間祭出了近年最大降價幅度，但出貨量仍然下降1.3%，市場份額進一步下滑至13.9%。

　　另外需要說明的是，國內iPhone用戶面臨的不僅是Apple Intelligence的缺位，還有部分參數的縮水。

　　比如在最新發布的iPhone 17 Pro/Pro Max上，由于國內依然使用nano-SIM卡(其他地區版本使用eSIM卡)，實體卡槽擠占了電池的空間，因此不得不使用容量稍小的特供版電池。

　　發布會上，蘋果方表示iPhone 17 Pro Max的視頻播放時間為39個小時，而國行版展示頁面上標注的是37個小時。

　　對于國內用戶來說，Apple Intelligence的上線時間一拖再拖，蘋果甚至都無法給出時間表，同時部分機型還存在縮水。

　　盡管iPhone 17已經算是蘋果過去幾年最有誠意的一次產品更新，其成效恐怕還是要打上一個折扣。