膠原蛋白面膜檢出爭議，赫詩琴陷虛假宣傳漩渦?

　　原蛋白” 成熱詞，而網(wǎng)紅品牌赫詩琴因膠原蛋白面膜被檢測出 “未檢出” 膠原蛋白，陷入虛假宣傳爭議，與直播間里 “膠原滿滿” 的吆喝形成鮮明反差。

　　赫詩琴自稱是集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的綜合型新興公司，與韓國 VELLIN 同源。2024 年 8 月開設(shè)天貓旗艦店后增長迅猛，首個雙 11 斬獲護膚新商 TOP1.2024 年 12 月銷售額達 1 億～2.5 億，登抖音美妝 TOP2.趙櫻子、秋瓷炫等眾多明星紅人曾為其帶貨。

　　爭議始于消費者將赫詩琴膠原蛋白灌注面膜送檢，結(jié)果顯示膠原蛋白 “未檢出”。品牌回應(yīng)稱采用 NY/T 3130-2017 標準(原用于生乳檢測)測得 0.532% 水解膠原蛋白，但該方法存疑。知乎科普主筆芒奇金指出，通過羥脯氨酸換算膠原蛋白需基于純膠原，若添加膠原肽或游離羥脯氨酸，結(jié)果會虛高，且廠商應(yīng)明確標注 “膠原蛋白” 還是 “膠原肽” 避免誤導(dǎo)。

　　此外，赫詩琴品牌背景引質(zhì)疑。雖宣稱韓國成立，但在韓市場寂寂無名，官網(wǎng)評論少、INS 粉絲寥寥，核心團隊信息不明。鳳凰網(wǎng)時尚詢問其創(chuàng)始人團隊國籍等問題，未獲回復(fù)。同時，其主推產(chǎn)品作為普通化妝品，卻宣稱 “美白” 功效，違反備案法規(guī);主播宣稱的 “膜布變透明即吸收”，被實驗揭穿是遇水變色的把戲，浸水后恢復(fù)白色。

　　更值得關(guān)注的是，赫詩琴依賴高傭金 “聊牌” 模式，頭部主播傭金高達 80%，壓縮產(chǎn)品成本，形成 “暴利 - 虧損 - 降質(zhì)” 惡性循環(huán)。消費者支付的高溢價多流入主播口袋，換來的卻是成分虛標、功效存疑的產(chǎn)品。

　　從檢測爭議到品牌背景迷霧，再到畸形帶貨模式，赫詩琴的困境折射出美妝行業(yè)的隱憂。在膠原蛋白熱潮下，若品牌只顧流量與炒作，忽視產(chǎn)品本質(zhì)與誠信，終將失去消費者信任，行業(yè)也需重構(gòu)價值鏈條，回歸對品質(zhì)與透明的堅守。