伊能靜李湘曾帶貨，素說(shuō)美麗狂收 “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)” 智商稅?

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝行業(yè)，品牌更迭是常事，有的靠營(yíng)銷一夜爆火卻難敵市場(chǎng)檢驗(yàn)，有的深耕研發(fā)沉淀為經(jīng)典，素說(shuō)美麗的故事格外跌宕起伏，從 2021 年嶄露頭角到 2023 年沉寂，再到 2025 年重回巔峰，這華麗回歸背后是蛻變還是短暫狂歡?

　　素說(shuō)美麗 2021 年在抖音嶄露頭角，金星、楊瀾、伊能靜、董璇、李湘等明星為其代言帶貨，2022 年排眼部護(hù)理 TOP 2.2023 年逐漸啞火。2024 年底以直播為核心陣地，瞄準(zhǔn) “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，聚焦中老年用戶，拉滿直播時(shí)長(zhǎng)、循環(huán)講解單一產(chǎn)品，憑借 “抗皺”“去眼袋” 等功效宣稱撬動(dòng)市場(chǎng)，回歸抖音美妝 TOP 8.今年 618 憑眼膜登眼部護(hù)理榜 TOP 1.

　　素說(shuō)美麗拓品類失敗后回歸大單品策略，但爆款眼膜問題重重。使用效果存疑，宣傳稱一次見效，可消費(fèi)者反饋是智商稅，效果不明顯還過(guò)敏。產(chǎn)品成分存疑，宣傳主要成分為可溶性膠原、水解膠原等，但國(guó)家藥監(jiān)局備案顯示這些多為微量成分。檢測(cè)報(bào)告存疑，宣稱經(jīng) SGS 人體功效檢測(cè)，可抖音和天貓客服均未能提供清晰報(bào)告。

　　“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)” 重塑美妝格局，品牌紛紛入局卻陷 “情感收割” 爭(zhēng)議。大齡明星代言、中老年 KOL 種草，用營(yíng)銷話術(shù)販賣焦慮，讓銀發(fā)群體沖動(dòng)消費(fèi)，卻忽視產(chǎn)品功效。在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)風(fēng)口下，能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的是把 “尊重” 寫進(jìn)產(chǎn)品的品牌。若 “素說(shuō)美麗們” 仍重營(yíng)銷輕產(chǎn)品，或許會(huì)再次啞火。