今年雙十一拉開帷幕，短短四天時間高梵黑金鵝絨服再度交出亮眼成績單——多款產(chǎn)品上線即售罄，話題強勢闖入微博熱搜榜前十，熱度與銷量雙雙引爆。這一亮眼成績背后，不僅是消費者對高梵產(chǎn)品專業(yè)力的認(rèn)可，更是其黑金鵝絨服首創(chuàng)地位的市場印證。從黑金鵝絨服全球首創(chuàng)者，到與Moncler等國際品牌共享全球市場;從構(gòu)建覆蓋多元場景的黑金爆品家族，到成為消費者鵝絨服的首選心智，最后堅持以世界選材和中國工藝打造值得信賴的黑金標(biāo)準(zhǔn)鵝絨服，高梵憑借著這一獨特的“黑金心智”正悄然改寫著行業(yè)格局。

　　雙十一熱銷破局，從數(shù)據(jù)錨定高梵黑金心智

　　10月20日晚8點，天貓雙十一現(xiàn)貨正式開售，高梵黑金鵝絨服迎來了銷量爆發(fā)。攜手品牌全球代言人楊冪全新推出的黑金龍錦金非遺云錦鵝絨服一經(jīng)上線便引發(fā)了全網(wǎng)搶購熱潮，龍錦黑、龍錦紅等多個款式更是上線即售罄。同時，新品官宣后微博相關(guān)話題閱讀量迅速突破二十萬，躋身熱搜榜前十，高梵黑金鵝絨服無疑已經(jīng)成為市場聲量極大的爆款產(chǎn)品。

　　高梵直播間產(chǎn)品熱賣

　　作為首個開創(chuàng)“黑金鵝絨服”品類的品牌，高梵從2020年首款產(chǎn)品發(fā)布起便通過飛天鵝絨奢材選用及創(chuàng)新未來羊毛面料等核心技術(shù)，將“高梵黑金”從顏色符號升級成為“高端鵝絨服”的代名詞。如今的售罄潮，正是這種心智積累的必然結(jié)果。

　　在線上渠道銷量高歌猛進(jìn)的同時，高梵也越來越注重產(chǎn)品的全域滲透，正以高端線下體驗補全品牌增長拼圖。2024年，高梵登陸北京SKP商圈與巴黎莎瑪麗丹兩大全球頂奢店王，其中北京SKP商圈限時精品店開業(yè)首日銷售額即突破十萬元。在國內(nèi)高端商圈，高梵在北京朝陽合生匯、西單大悅城，沈陽萬象匯、以及黑龍江、湖南、河南等地已共計開設(shè)了12家門店，高梵哈爾濱紅場精品店更是直接與頭部高端戶外品牌為鄰。在開業(yè)期間，4城7家精品大店多次單日銷售破雙位數(shù)萬元。這些門店不僅承擔(dān)著基礎(chǔ)的線下購物功能，更通過入駐高端商圈，用沉浸式試穿及定制化服務(wù)等打造出高坪效、高客單的標(biāo)桿大店，進(jìn)一步將線上流量轉(zhuǎn)化為線下品牌認(rèn)同，構(gòu)建出“線上爆款引流+線下高端體驗+長期復(fù)購”的全新增長飛輪。這種做法既避免了純線上渠道的“低價依賴”，又打破了傳統(tǒng)線下門店的“流量瓶頸”，獲得了更多消費者的認(rèn)可，持續(xù)強化黑金心智。

　　高梵沈陽萬象匯門店開業(yè)

　　從產(chǎn)品到認(rèn)知，高梵構(gòu)建黑金獨特價值坐標(biāo)

　　在競爭日趨白熱化的羽絨服市場中，高梵對黑金鵝絨服的建設(shè)并非簡單的品類命名，而是從0到1定義了高端鵝絨服的核心標(biāo)準(zhǔn)。高梵通過技術(shù)專利筑底、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)定調(diào)、設(shè)計審美破圈，在紅海市場中突出重圍，讓“買高端鵝絨服=選高梵黑金”的心智深入了消費端。

　　高梵的“黑金首創(chuàng)”，首先就落地在比別人領(lǐng)先的技術(shù)實力上，用專利壁壘拉開與其他品牌的差距。20年來，高梵已擁有185項發(fā)明專利，位列全球羽絨服(鵝絨服)行業(yè)發(fā)明專利數(shù)第一，更成為了行業(yè)首家斬獲WRCA認(rèn)證七大世界紀(jì)錄認(rèn)證的高端鵝絨服品牌。從700+到850+的飛天鵝絨等級體系，到融合納米科技與天然材質(zhì)創(chuàng)造出既保持羊毛自然質(zhì)感又具有防水防皺特性的未來羊毛面料，高梵黑金筑起了獨有的技術(shù)護(hù)城河，構(gòu)建起覆蓋了多元場景的黑金爆品家族。更以黑金標(biāo)準(zhǔn)建立信任，定義了高端羽絨服的奢暖三重基準(zhǔn)，讓黑金成為靠譜、高端的代名詞。

　　高梵專利數(shù)量位列行業(yè)第一

　　區(qū)別于傳統(tǒng)羽絨服臃腫厚重的刻板印象，高梵持續(xù)創(chuàng)新設(shè)計。黑金輕殼、黑金先鋒、黑金機能等爆款讓黑金系列成為了可商務(wù)、可社交、可通勤、可戶外的高端穿搭選擇，不斷拓寬著高端鵝絨服的場景邊界。從黑金1.0系列開創(chuàng)性采用黑金色系打破傳統(tǒng)羽絨服的色彩局限，再到黑金4.0、5.0系列的“一歲一非遺”：分別融合苗繡與云錦非遺工藝，高梵在不斷提高時尚度的同時提升著產(chǎn)品文化內(nèi)涵，實現(xiàn)了東方美學(xué)與現(xiàn)代科技完美結(jié)合。每一次創(chuàng)新，每一次迭代，都是高梵圍繞用戶痛點需求所做出的升級，高梵正以這種創(chuàng)新精神，始終保持著市場新鮮感和技術(shù)領(lǐng)先性，讓黑金鵝絨服始終保持著先行者優(yōu)勢。

　　高梵黑金5.0新品：黑金龍錦金——非遺云錦鵝絨服

　　東西方美學(xué)和鳴，來自中國品牌的全球化野望

　　作為同樣在全球占據(jù)領(lǐng)先位置的鵝絨服品牌Moncler，細(xì)數(shù)它的發(fā)家史也為全球高端品牌勾勒出了一條 “從專業(yè)到奢品” 的經(jīng)典成長路徑。Moncler早期通過專業(yè)戶外的垂直領(lǐng)域建立信任、以戶外防護(hù)+輕量化的技術(shù)壁壘夯實根基、憑借權(quán)威背書破圈，最終實現(xiàn)了從功能性產(chǎn)品到時尚奢品符號的跨越與全球性品牌的躍遷。盡管誕生于不同的時代與市場背景，Moncler與高梵作為當(dāng)今最炙手可熱的兩大鵝絨服品牌發(fā)展邏輯存在高度契合，而高梵更融入東方文化、非遺創(chuàng)新與多元場景價值，走出了中國高端品牌獨有的進(jìn)階之路，在全球市場打響了東方聲量。

　　與Moncler從專業(yè)滑雪裝備起步、深耕于戶外裝備的研發(fā)類似，高梵堅持科研，以世界選材和中國工藝打造值得信賴的黑金標(biāo)準(zhǔn)鵝絨服，嚴(yán)選飛天鵝絨做高質(zhì)價比鵝絨服，從原材料確立黑金標(biāo)準(zhǔn)，專注于黑金鵝絨服細(xì)分領(lǐng)域。同時產(chǎn)品多元化和時尚深化也是兩個品牌發(fā)展戰(zhàn)略的同步，高梵與Moncler都聘請了不少明星設(shè)計師，堅持將產(chǎn)品帶到米蘭、巴黎等時尚圣地，高梵更是依托三大奢研中心，持續(xù)推動著黑金系列產(chǎn)品美學(xué)與功能共同進(jìn)化。

　　在參照Moncler高端成長基因的基礎(chǔ)上，高梵以東方文化為核心，通過非遺融合、公益行動等構(gòu)建了區(qū)別于 Moncler等西方戶外品牌的差異化競爭力，成為中國高端品牌在世界舞臺的破局者。高梵拒絕簡單套用西方現(xiàn)有的設(shè)計語言，而是將東方美學(xué)深度融入產(chǎn)品，并針對亞洲人肩寬、身高等特點采用更適合東方身型的剪裁。Moncler以西方文化為核心走向全球，高梵則帶著東方文化敲開國際市場大門：成為首個獲邀走進(jìn)埃菲爾鐵塔展覽的中國高端鵝絨服品牌、首個登錄巴黎時裝周官方日程的中國鵝絨服品牌...高梵黑金用東方工藝重新定義了高端鵝絨服的審美邊界，讓東方文化得到了全世界消費者的關(guān)注與認(rèn)可，實現(xiàn)了中國品牌在世界的躍遷。

　　高梵登陸巴黎時裝周

　　從線上銷量王者到登陸巴黎莎瑪麗丹、北京SKP商圈，12家精品店遍布全國多地;從黑金鵝絨服首創(chuàng)者到成為中國高端品牌出海標(biāo)桿，高梵印證了中國品牌正從價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭，從產(chǎn)品爆款驅(qū)動轉(zhuǎn)向品牌戰(zhàn)略建設(shè)。高梵正在用自己的方式，重新書寫全球高端鵝絨服的競爭規(guī)則。

　　而這一切，才剛剛開始。