夏日臨近,季節性消費需求激增推動服飾、美妝行業加速上新。然而,隨著消費者注意力愈發分散,“有效上新”正變得愈加艱難。新品如果無法在3秒內捕捉到他們的注意力,就會被劃走。

　　那么,服飾、彩妝品牌如何在一眾上新浪潮中脫穎而出,在短時間內快速搶奪用戶注意力,突破熱度低、轉化少、增長慢的難題?

　　抖音商城2025年「夏上新」活動,聚焦用戶多樣、多變的穿搭場景,主打「穿搭上新」,打造“一秒入夏度假風”、“5S清涼感look”、“一秒變身音樂節辣妹”、“瞬間get夏日松弛感”、”隨心切換夏日新中式”、“快進夏日街頭超city”、“二倍速紅人星勢力”、“二倍速彩妝爆改教程”8大主題日,滿足消費者的多元穿搭和彩妝需求,助力品牌和商家們高效上新。活動期間,80萬款新品首發,超3000款新品成交破百萬,30款新品成交破千萬,上新穿搭/妝容內容觀看量累計破60億。

　　「夏上新」以內容為核心驅動,跑出兩大上新公式“高熱快速變裝”與“高效快速過款”,為品牌“上新”提供了新路徑。前者打造結合變裝轉場、節奏卡點的高贊爆款短視頻,快速推高新品熱度;后者聚焦品牌店播升級,直播間花式創意上新、秒速展示多款look,同時主理人/達人快速講解新品,用好內容快速抓住用戶注意力并即時轉化為生意。

　　“高熱快速變裝”驅動內容破圈,夏日上新斬獲63億播放

　　抖音商城的一大核心優勢,在于從內容中捕捉熱點、引領話題并創造趨勢的能力。此次「夏上新」,平臺通過“高熱快速變裝”公式,將新品與熱門內容深度綁定,借助達人種草話題、特效工具與UGC投稿挑戰賽,帶動新品關注度與討論量同步飆升。

　　活動期間,眾多頭部達人的“快速變裝”內容率先破圈,@墊底辣孩、@井川里予、@白晝小熊、@星狗等268位時尚創作者,以“黃金3秒”強抓注意力,結合音樂卡點、創意運鏡與變裝節奏,演繹多元穿搭風格,打造出10條點贊破百萬、23條點贊超20萬的爆款視頻,為「夏上新」積蓄強勁內容勢能。

　　為了延續內容熱度、突破圈層覆蓋,抖音商城還聚焦“初夏穿搭跺腳變裝挑戰”、“五一出游穿搭”、“二倍速穿搭入夏”、“夏日音樂節”、“擺脫路人感”等場景,策劃熱點話題,持續拓寬品牌A3人群覆蓋范圍。活動累計策劃19個核心熱點、42個衍生熱點,話題總播放量達63億,其中20個登上雙榜熱搜,2個問鼎雙榜TOP1.#初夏穿搭跺腳挑戰 更是持續在榜超13天,創下電商熱點新紀錄。

　　此外,為進一步承接活動熱度、降低用戶參與門檻,抖音商城合作剪映上線4個定制模板、3個UGC衍生模板,并應用剪映最新能力共創首個AIGC動態視頻變裝特效,總計帶動新增投稿超6萬;為激發用戶參與投稿的積極性,夏上新活動中發起了8個UGC挑戰賽,并同步推出門店導購穿搭挑戰,帶動投稿量破103萬,實現從頭部達人到全民創作者的熱度外溢。

　　內容帶動交易,抖音商城打通上新“加速鏈”

　　為了將內容熱度高效轉化為交易增長,抖音商城不斷加碼曝光資源扶持,幫助品牌構建內容承接與轉化閉環。夏上新活動推出上新店播打榜賽吸引超5.4萬場商家店鋪參與,對看播率、漲粉數、人均觀看時長及成交爆發的優質場次給予定向激勵,撬動內容種草與交易轉化的雙輪驅動。活動期間,整體GMV較基準期增長46%,內容日均播放量同比躍升837%。

　　將氣墊緩震技術和運動科技材料融入高跟鞋的

　　【吳大叔WUDASHU】在夏上新活動期間同樣表現亮眼

　　在搜索引導和承接轉化方面,抖音商城通過高熱快速變裝短視頻、熱點話題與萬人挑戰賽,激發用戶“看后搜”行為。同時,提供豐富的搜索資源位,幫助品牌承接流量,全方位觸達、轉化夏日新品興趣人群。活動期間,電商搜索PV、看后搜PV均實現突破增長。

　　“快”不僅是一種能力,更是一套方法論。在抖音商城,「夏上新」不僅是新品集中上架,更是品牌內容力、產品力與轉化力的全鏈路協同實踐。從高熱內容引爆關注,到高效快速過款驅動成交,從達人主理人共創場景,到品牌矩陣與搜索機制聯動,抖音商城正助力服飾品牌以“二倍速”搶占夏日心智,重構上新節奏與生意邏輯。

　　夏上新,就在抖音。當用戶對夏日的期待從“買衣服“變為“買場景體驗”,快上新不再是速度問題,而是場景命中率問題。抖音商城以高熱變裝短視頻和高效過款直播上新,命中度假、音樂節辣妹風、初夏等場景,讓80萬款新品精準轉化為穿搭方案,讓品牌成為夏日時尚的定義者。

編輯：思思