作為左右顧客選擇商品的重要因素，品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現(xiàn)。好的品牌影響力不僅能讓品牌更快速地成長(zhǎng)，更能讓品牌實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”，在同類(lèi)產(chǎn)品中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2023年3月起，每月藝人新增代言品牌數(shù)量開(kāi)始反超去年。以雙十一期間為例，2023年10月、11月兩月品牌明星營(yíng)銷(xiāo)案例超過(guò)230個(gè)，相比去年同期的193個(gè)，數(shù)量增長(zhǎng)顯著。以王一博代言的羽絨服品牌鴨鴨為例，雙十一期間“王一博上身同款”賣(mài)出12萬(wàn)件，充分展示了品牌對(duì)明星營(yíng)銷(xiāo)的高度認(rèn)可。

　　打破傳統(tǒng)的合作方式，才能更“出圈”。整體高昂的明星營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用和品牌降本增效的大環(huán)境，以及大眾分散的注意力，使得品牌想要通過(guò)明星營(yíng)銷(xiāo)獲得“全民關(guān)注”變得更具挑戰(zhàn)性。因此，明星營(yíng)銷(xiāo)需要更加放飛、社交化、持續(xù)化。

　　選擇品質(zhì)藝人是讓品牌守好口碑和質(zhì)感提升的有效途徑。Prada，在經(jīng)歷了6次代言人塌房事件后，Prada于7月官宣與中國(guó)女足的代言合作，不僅收獲廣泛曝光，也一舉挽回了用戶口碑。同樣，于去年和谷愛(ài)凌官宣代言合作的波司登，今年9月作為首個(gè)中國(guó)品牌于米蘭時(shí)裝周期間獨(dú)立辦秀，并邀請(qǐng)谷愛(ài)凌登上T臺(tái)。整場(chǎng)大秀，通過(guò)與微博的深度合作，最終11個(gè)話題登上熱搜，并帶火了谷愛(ài)凌同款爆品，完成效果側(cè)和口碑側(cè)的雙重爆發(fā)。

　　在演唱會(huì)市場(chǎng)大熱的現(xiàn)在，服裝品牌VOBA選擇與TFBOYS組合合作的時(shí)機(jī)也極為巧妙，正值TFBOYS組合十周年。這一特殊節(jié)點(diǎn)為品牌提供了一個(gè)與時(shí)代icon共同慶祝、共同創(chuàng)造的契機(jī)。通過(guò)前期的線下多地巡回快閃活動(dòng)以及線上與粉絲的互動(dòng)，讓粉絲們不僅能第一時(shí)間獲得偶像的資訊，無(wú)形之中，也讓他們成為了VOBA的粉絲。VOBA品牌希望通過(guò)與TFBOYS的深度合作，借助現(xiàn)象級(jí)事件和立體傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大在Z世代群體中的影響力。

　　明星營(yíng)銷(xiāo)是品牌影響力提升的有效路徑，同時(shí)也是品牌與消費(fèi)者之間建立緊密連接的橋梁。通過(guò)深度合作，品牌不僅能夠在市場(chǎng)中嶄露頭角，更能夠與消費(fèi)者共同創(chuàng)造、分享美好時(shí)刻。這是一個(gè)相互成就的過(guò)程，品牌影響力的提升將繼續(xù)成為品牌成功的關(guān)鍵之一。