5月11日上午10點，2023第四屆上海國際美妝節(jié)啟動儀式在靜安區(qū)MOHO戶外廣場隆重舉行。中共靜安區(qū)委書記于勇，中共靜安區(qū)委副書記、區(qū)長王華，商務(wù)部駐上海特辦副特派員賀少軍、上海市商務(wù)委員會副主任劉敏，靜安區(qū)人民政府副區(qū)長張軍等出席啟動儀式。

　　2023年是全面落實黨的二十大精神的開局之年，“2023上海國際美妝節(jié)”作為上海“五五購物節(jié)”的重要活動之一，由上海市商務(wù)委員會和靜安區(qū)人民政府共同主辦，靜安區(qū)商務(wù)委員會承辦，上海數(shù)據(jù)交易所、上海市靜安區(qū)商業(yè)聯(lián)合會、天貓平臺、CGC Girls collection、鳳凰都市傳媒、MOHO上海、WWD(國際時尚特訊)共同參與，歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、愛茉莉集團、資生堂集團、希思黎、多特瑞、毛戈平等品牌參加了啟動儀式。“2023上海國際美妝節(jié)”是促消費、穩(wěn)增長的重要引擎之一，也是匯聚全球美妝新產(chǎn)品、新潮流、新場景、新模式，助力塑造優(yōu)質(zhì)品牌、激發(fā)豐富消費供給的標志性活動平臺。

　　今年，上海國際美妝節(jié)以“美力新序，預(yù)見未來”為主題，在為期一個月的時間里，將陸續(xù)邀請知名美妝品牌、頭部電商平臺、優(yōu)質(zhì)商業(yè)載體齊聚一堂、同頻共振，通過堅持“政府+市場”，集聚“國際+國內(nèi)”，聯(lián)動“品牌+產(chǎn)業(yè)”，整合“線上+線下”，推出高能級美妝新品首發(fā)，組織各類消費創(chuàng)新活動，共繪人民向往的美好生活。

　　本次活動在回顧歷屆上海國際美妝節(jié)盛況后開啟新序章。靜安區(qū)委副書記、區(qū)長王華發(fā)表開幕致辭。隨后，上海市商務(wù)委員會副主任劉敏、歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院副院長、博士生導(dǎo)師羅俊教授、每日經(jīng)濟新聞副總經(jīng)理黃波共同發(fā)布《2023中國美好消費趨勢報告：解碼“美麗新勢能”》。現(xiàn)場共同觀看了11個國內(nèi)外美妝品牌帶來的首發(fā)新品。為慶祝本屆“上海國際美妝節(jié)”順利啟幕，靜安區(qū)人民政府副區(qū)長張軍、上海數(shù)據(jù)交易所副總經(jīng)理黃靖正式發(fā)布了2023上海國際美妝節(jié)數(shù)字資產(chǎn)。最后，靜安區(qū)委書記于勇、靜安區(qū)委副書記、區(qū)長王華、商務(wù)部駐上海特辦副特派員賀少軍、上海市商務(wù)委員會副主任劉敏，靜安區(qū)人民政府副區(qū)長張軍正式啟動2023上海國際美妝節(jié)。

　　歐萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動官蘭珍珍(視頻)、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院副院長、博士生導(dǎo)師羅俊教授、每日經(jīng)濟新聞副總經(jīng)理黃波共同對《2023中國美好消費趨勢報告：解碼“美麗新勢能”》進行深度解讀，讓美妝化身美好消費的“超級鏈接”，實現(xiàn)美妝與美麗中國的雙向奔赴、美美與共。淘寶天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理呂健美(夢姑)、WWD(國際時尚特訊)中國聯(lián)合創(chuàng)始人暨首席執(zhí)行官傅琳分別發(fā)表了“致敬純凈之美”、“把握產(chǎn)業(yè)升級機遇，共創(chuàng)美之明日”的精彩演講，倡導(dǎo)引領(lǐng)可持續(xù)美妝和綠色消費趨勢。

　　國際化妝品巨頭歐萊雅集團帶來蘭蔻塑顏百肽霜、卡詩自在系列、植村秀春夏聯(lián)名限定系列、UD隕石散粉等;雅詩蘭黛集團推出白金黑松露精華;愛茉莉集團推出雪花秀第六代潤致煥活肌底精華液、蘭芝黃金三管精華;資生堂集團帶來安肌心語特護保濕面霜;希思黎推出全能乳液升級版、多特瑞推出花樣年華護膚禮盒套裝、以東方美學(xué)聞名的國潮美妝領(lǐng)軍品牌毛戈平帶來凝脂柔肌妝前霜等。頒獎典禮上，歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、愛茉莉集團、希思黎、多特瑞榮獲上海國際美妝節(jié)特別貢獻獎;蘭蔻、卡詩、植村秀、URBAN DECAY、雅詩蘭黛、雪花秀、蘭芝、安肌心語、希思黎、多特瑞、毛戈平榮獲2023上海國際美妝節(jié)x WWD風尚引領(lǐng)獎。

　　“2023上海國際美妝節(jié)”賦能消費模式創(chuàng)新，最大范圍動員重點商圈、載體、品牌、平臺，積極開展商圈聯(lián)動、直播帶貨、社群營銷、體驗分享等。線上，聯(lián)動天貓發(fā)言人微博、邀請超頭部達人主播李佳琦作為“2023上海國際美妝節(jié)好物推薦官”開展直播帶貨，邀請小紅書頭部主播MK-涼涼量身定制新品發(fā)布直播專場。線下，在MOHO戶外廣場放置潮流藝術(shù)裝置“自然迷境”并進行新品展覽，吸引年輕群體從“網(wǎng)紅打卡”到“引流消費”;同時，聯(lián)動靜安區(qū)各大商場在美妝節(jié)期間推出多場主題節(jié)慶和特色促消費活動，例如5月12日-6月11日，MOHO BEAUTé滿贈好禮+數(shù)字資產(chǎn)禮品兌換/150元無門檻現(xiàn)金券/全場商品95折優(yōu)惠。5月12日-6月10日，上海久光百貨美妝新客禮遇專屬美妝券+會員獨家福利享多倍積分。5月11日-6月10日，上海久光中心2023花漾美妝節(jié)優(yōu)惠券+多倍積分。5月12日-5月21日，芮歐百貨Beauty Mé美力迷迷活動美妝3倍積分+滿贈禮券。5月11日-6月11日，上海梅龍鎮(zhèn)伊勢丹國際美妝節(jié)暨周年慶美妝特惠+多倍積分。從線上到線下，上海國際美妝節(jié)不斷創(chuàng)新、升級玩法體驗，激發(fā)市場主體和平臺企業(yè)積極性，助力美妝品牌開拓科技化、沉浸式的消費新場景。

　　疫情過后，消費者對美妝產(chǎn)品的熱愛依然不減。相較于其他國際市場，中國消費者對美妝產(chǎn)品的需求和期待還在不斷升級，中國傳統(tǒng)美學(xué)和審美觀念也為品牌提供了豐富的創(chuàng)新和差異化空間，中國美妝市場的潛力是無與倫比的，未來將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

　　靜安區(qū)多年來吸引了大批國內(nèi)外知名美妝企業(yè)入駐，知名品牌落戶多、實力強，美妝行業(yè)集聚發(fā)展已經(jīng)成為靜安區(qū)商業(yè)的一大特色和亮點，入駐靜安的美妝企業(yè)涵蓋了彩妝、護膚、護理、美容、功能性美妝等各個領(lǐng)域，系列齊全、品類豐富。2022年，盡管受疫情影響，區(qū)內(nèi)11家主要化妝品企業(yè)累計完成零售額341.09億元，同比增長2.84%;區(qū)內(nèi)14家主要化妝品企業(yè)累計完成商品銷售額812.82億元，同比增長1.59%;南京西路商圈吸引了7家美妝首店入駐，其中包括1家亞洲首店和2家全國首店。

　　四年來，靜安區(qū)通過高質(zhì)量辦好上海國際美妝節(jié)，實現(xiàn)以節(jié)聚商、以節(jié)興市，進一步集聚化妝品要素資源、提升產(chǎn)業(yè)能級，為化妝品企業(yè)落地靜安搭建資源對接平臺，加快把南京西路打造成為美妝潮流引領(lǐng)地、美妝品牌集聚地、美妝消費創(chuàng)新地;同時，在全區(qū)范圍內(nèi)推動消費業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、深化商旅文體聯(lián)動、提升國際化消費環(huán)境，積極打造國際級消費集聚區(qū)新場景和引領(lǐng)全球的美妝消費高地。