你是否曾經(jīng)有過這樣的經(jīng)歷,在情人節(jié)或者其它節(jié)日給自己喜歡的女孩贈送鉆石,表達(dá)自己對她永恒的愛情。一直以來,鉆石都被作為真愛的標(biāo)志。但是天然鉆石的價格昂貴,一克拉要幾萬元,很少人能夠消費(fèi)起。但現(xiàn)在,市場上出現(xiàn)了培育鉆石,培育鉆石作為技術(shù)逐漸成熟的另一種真鉆石,正在慢慢出現(xiàn)在更多的消費(fèi)者面前,并且受到消費(fèi)者的青睞。

　　我們都知道,天然鉆石形成需要很長時間,大約在20-30億年不等。由于它的開采代價巨大,而大克拉和高品質(zhì)的原石并不那么常見。所以才被人們視為寶石之王,深受女性消費(fèi)者喜愛與收藏。然而近年來隨著培育鉆石合成工藝的迅速發(fā)展并逐漸成熟,培育鉆石成為了消費(fèi)主流。如今在各首飾店中,都能夠看見培育鉆石的身影,它的出現(xiàn),讓更多年輕人實(shí)現(xiàn)了夢寐以求的“克拉自由”,從而點(diǎn)綴了生活。

　　不關(guān)注的人并不了解培育鉆石和天然鉆石的區(qū)別,甚至?xí)J(rèn)為培育鉆石是假的。其實(shí),這是個新事物突然出現(xiàn)必然會帶來的信息差。事實(shí)上來說,培育鉆石和天然鉆石在物理特性,化學(xué)成分和光學(xué)效果上都一樣,同樣都是真鉆石。可以舉個好理解的例子就是,好比野生蔬菜和大棚養(yǎng)殖蔬菜的區(qū)別。只能說兩者的生長方式不同而已。

　　如果我們暫且忘掉鉆石=愛情的附加情感價值。培育鉆石的出現(xiàn),讓鉆石飾品的成本大幅度下降,這讓消費(fèi)者們更有機(jī)會在非婚慶的場景中使用鉆石首飾了。市面上陸續(xù)出現(xiàn)的一些新品牌就是最好的佐證,她們已經(jīng)不再強(qiáng)調(diào)婚慶愛情,而是把品牌定位為日常穿戴的悅己場景。

　　“己悅己”就是其中一員。所有鉆石首飾產(chǎn)品全部使用培育鉆石來鑲嵌,鉆石+k金的材質(zhì),讓產(chǎn)品處在高質(zhì)高端行列。鉆石高折射率的特性讓這些款式流行,適合日常穿搭佩戴的潮流首飾綻放更加耀眼和閃亮的光芒。在可持續(xù)的價值理念上,使用培育鉆石只是己悅己的特點(diǎn)之一。另一個非常有趣的是模式的“可持續(xù)”導(dǎo)向。己悅己自營的這些鉆石首飾,并不是以傳統(tǒng)的購買來讓消費(fèi)者使用,而是通過會員訂閱的方式。每一位會員都可以無限換新、無限循環(huán)地使用高端漂亮的鉆石首飾,而只需要支付購買幾十分之一的價格。除了首飾之外,己悅己也了解女性對于奢侈品包袋的喜愛,專業(yè)的買手團(tuán)隊(duì)每個月都會全球采購大牌包袋,流行款、經(jīng)典款全部收入囊中。同樣也是以按天訂閱的形式提供給己悅己的會員用戶。

　　在產(chǎn)品的保養(yǎng)和清洗方面,己悅己也同樣不遺余力,每一款完成訂閱周期的產(chǎn)品回到己悅己倉庫后,都會經(jīng)過嚴(yán)格的清洗和外觀修復(fù)流程,確保下一位會員收到它的時候,依舊只會得到美好的使用體驗(yàn)。

　　出于環(huán)保和可持續(xù)的考量是訂閱模式的原因之一,另一個重要的原因是出于對克制“喜新厭舊”的懷疑。都市女性對自己有更高的認(rèn)同感,也對自己有更高的期待。她們出入于不同的場合,有不同的身份角色,理所應(yīng)當(dāng)需要更多的包包和首飾去匹配她們,是奢侈品讓人咂舌的價格讓人們的選擇被動的從想要更多變成只要簡約和百搭。這應(yīng)該被扭轉(zhuǎn),都市女性們值得過一種更加自我閃耀的生活。

　　采用道德環(huán)保可持續(xù)的材料,以可持續(xù)消費(fèi)方式鏈接消費(fèi)者,并且強(qiáng)調(diào)一種悅己的價值觀。己悅己是不折不扣的超前時尚理念倡導(dǎo)品牌。她所要傳達(dá)的,是一種悅己的生活方式、超前的時尚態(tài)度,和可持續(xù)的消費(fèi)選擇。不得不說,在新的時代新的敘事下,我們的確需要一種更能和當(dāng)下需求所匹配的新模式了。