企業在今天到底面臨什么困局呢?我覺得大家可以發現，今年的電商也好，線下也好，最終的困局是大家都陷入了價格的血站，在價格血戰當中呢，就是由于兩個紅利消失了，中國第一個紅利消失呢，叫人口紅利消失，第二叫流量紅利消失。

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　　你今天為什么有時候說，哎呀在做廣告，寫個廣告語，你看我們每天做出去很多的推廣，里面有很多的廣告語啊，教主廣告語是什么?主廣告語是選擇你而不選擇競爭對手的理由，這是你的競爭戰略的濃縮，大家不要覺得這是一句廣告語，很多人就說我每天寫出很多個不同的東西不行，點擊率不行，我就換一條上去，這不叫廣告語，這只是一個推廣活動而已。

　　那在真正的一個品牌能不能成功，取決于他競爭戰略的濃縮，它相對于競爭對手如何說出選擇你而不選擇別人的理由呢?你有沒有今天創業有沒有這句話呢?創業你出來創業就要找到一個競爭性的切入點，否則的話，你的創業如何取可以取得成功。

　　那么往往一個好的廣告語，好的一個競爭戰的濃縮，包括三點，第一他是你的產品的優勢點，第二他是跟你競爭對手的主要差異點，第三它是消費者的痛點，他必須三點合一，你光一點是沒有用的，你是你的產品優勢跟競爭對手沒有什么差異，或者跟消費者來說不是他的痛點，消費者不關心這個點，所以這兩點如果不成立，永遠是不成。獨立的。