對于中國的廣告行業來說，今年的廣告公司有點難。首先，受短視頻因素影響，各類廣告采購量呈現持續低迷的現象。其次，品牌主需求跟進有限。最后，還有很多大環境無法控制的因素在左右著廣告公司的生意。

　　特別是10月以來，國內品牌企業廣告需求開始減弱，廣告市場整體呈現出供需兩弱的態勢。

　　圖片來源：傳播易廣告交易平臺報價網站

　　有專業人士認為，當前競爭將進入白熱化階段。由于國內的廣告發展比較迅猛，廣告市場仍將保持超大規模的需求韌性，但增速不可避免地顯著放緩，借助線上化互聯網工具經營顯得至關重要。

　　化對立為共贏，和優質廣告資源方進行穩定合作

　　廣告資源代理方作為廣告市場上傳統又中間的渠道力量，是整個廣告產業鏈中不可缺失的部分。然而隨著市場的競爭發展以及產業互聯網的興起，廣告資源代理方正在遭遇渠道扁平化浪潮以及新生渠道力量的考驗。

　　據統計，廣告行業的中介方廣告公司多達500萬，上游企業的廣告投放資源大部分都是通過廣告代理商到達品牌企業。隨著行業競爭的加劇，廣告代理商賺取的利潤已經無限接近于零，甚至有時會出現虧損。

　　面對國內廣告市場相對散亂的局面，廣告資源必須重視多層級代理商分銷模式的管理難題，可考慮通過類似傳播易這樣，銷售、分析、評價及管控為一體的B2B廣告交易平臺，幫助廣告公司融入渠道數字化的洪流之中。在平臺上動態管理自己的廣告銷售信息，從而加強廣告代理及直營客戶與企業的合作黏性，促進客戶關系，精準掌控廣告市場動態，進一步促進市場的打開和發展。

　　圖片來源：傳播易

　　破解行業難題，改變傳統代理銷售模式

　　據數據顯示，廣告資源的采購的20-40%為廣告代理商利潤，甚至更高，作為企業管理的核心環節，采購成本的高低會影響企業推廣效果和產品的定價及整個供應鏈的獲利情況。

　　部署B2B撮合交易平臺，實現高效交易與資源信息對接

　　隨著經濟的好轉，在旺季需求的支撐之下，廣告市場的采購逐漸回歸正常。而交易的爆發無疑會促進廣告行B2B行業的發展，近年來，廣告公司入駐傳播易B2B平臺已經司空見慣，傳播易等知名廣告交易平臺正在不斷成長。可以預見，后期廣告B2B行業的競爭將越來越激烈，發展也會越來越快。所以，傳播易廣告交易平臺B2B必須加快布局，爭取早日形成絕對的競爭優勢，才能在這波激烈的市場“戰爭”中存活。

　　圖片來源：傳播易

　　尋求差異化發展 ，提升企業競爭力

　　當前廣告行業同異化嚴重，多數以交易流為奠基，其余服務的發展局限且緩慢，不少廣告先輩逐漸隱匿，而抓住交易流的電商短暫發展并且存活下來，長期的轉型發展之路是不可避免的。

　　　總結與思考

　　未來，廣告行業也應進一步把握行業發展機會和技術動向，根據廣告公司的發展狀況，適時入駐廣告B2平臺，拓寬廣告銷售渠道才是大勢所趨。