近期,夢潔連開21家18000平高端旗艦店,引發(fā)媒體爭相報道,諸多明星名人、時尚達(dá)人紛紛探店推薦,已然形成“刷屏出圈”之勢。這無疑是對夢潔高端升級戰(zhàn)略的又一次肯定。面對行業(yè)競爭日益激烈的局勢,夢潔率先開展落實高端化發(fā)展戰(zhàn)略方向,并在產(chǎn)品、服務(wù)、渠道上不斷實現(xiàn)高端化升級,在滿足消費者對美好生活的向往的同時,也獲得了市場的認(rèn)可,為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出了表率。

　　(圖為夢潔21家旗艦店開業(yè)引媒體熱議)

　　夢潔旗艦店打卡風(fēng)潮席卷全城,設(shè)計師系列刷屏熱銷

　　此前,夢潔21家旗艦店連開受到消費者的熱烈追捧,門店內(nèi)逛店打卡、選購的人絡(luò)繹不絕,感嘆夢潔門店環(huán)境高端、產(chǎn)品精致,引發(fā)各地關(guān)注。不僅如此,諸多明星名人、各平臺達(dá)人媒體也探店打卡,大力推薦夢潔高端旗艦店,線上線下刷屏,成為轟動一時的熱點新聞。消費者紛紛表示,夢潔賦予旗艦店更高端的形象與設(shè)計定位,將高端化門店布局送上新臺階。

　　(圖為夢潔21家旗艦店引消費者圍觀)

　　據(jù)了解,此次夢潔高端旗艦店在視覺形象、陳列布局、空間設(shè)計等方面進(jìn)行全新升級,近千平方米門店采用現(xiàn)代輕奢風(fēng)格設(shè)計,彰顯風(fēng)度與品質(zhì),為消費者帶來更加愉悅與高端的購物體驗。而門店憑借高端設(shè)計與布局獨樹一幟,成為城市新地標(biāo)。

　　(圖為夢潔旗艦店)

　　旗艦店之內(nèi),夢潔展出更加高端與質(zhì)感的產(chǎn)品,讓消費者可以零距離觸摸精致床品,感受極致細(xì)膩與柔滑。

　　(圖為夢潔旗艦店精致高端空間設(shè)計)

　　值得肯定的是,今年夢潔與LV、Hermès、Chanel三大高奢合作設(shè)計師強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,推出設(shè)計師系列。人的一生有三分之一的時間在床上度過,高品質(zhì)床品非常重要。出于對這一理念的認(rèn)同及對夢潔頂尖原料、工藝、品質(zhì)的認(rèn)可,夢潔與奢品設(shè)計師共同打造的設(shè)計師系列,為高端床品賦予新定義。

　　(圖為夢潔聯(lián)合三大奢品設(shè)計師推出設(shè)計師系列)

　　該系列延續(xù)三個奢品品牌經(jīng)典設(shè)計風(fēng)格與元素,精選全球頂級原材料,嚴(yán)格把控制作工藝,彰顯夢潔國際品質(zhì)風(fēng)范,贏得諸多粉絲、用戶種草,產(chǎn)品一度售罄、一貨難求。

　　(圖為前LV設(shè)計師Vincent聯(lián)名款-路易爵士)

　　在此次合作中,三大設(shè)計師紛紛延續(xù)奢侈品經(jīng)典設(shè)計元素,夢潔以國際審美和尖端品質(zhì)深化產(chǎn)品的高端基因。前LV設(shè)計師Vincent聯(lián)名款路易爵士延續(xù)LV經(jīng)典老花元素,呈現(xiàn)摩登復(fù)古風(fēng)潮;香奈兒合作設(shè)計師聯(lián)名款將經(jīng)典粗花呢元素融入夢潔的高端床品,新型陶瓷溫感磨毛工藝更添一分溫暖;愛馬仕合作設(shè)計師Sophie Meilichzon 聯(lián)名款盛裝舞步則延續(xù)Hermès標(biāo)志性“馬”的元素,營造繽紛靈動的色彩世界,更顯創(chuàng)意設(shè)計。工序嚴(yán)格、材料珍稀、做工精湛,彰顯夢潔高奢床上用品品質(zhì)與工藝水準(zhǔn),滿足了消費者對高端床品的需求,深化品牌口碑,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。

　　(圖為香奈兒合作設(shè)計師聯(lián)名款)

　　夢潔豐富高端升級緯度,舉措不斷贏得信賴

　　近年來,我國床上用品行業(yè)市場發(fā)展陷入瓶頸。一方面,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,缺乏明確統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),消費者對品牌的信任度下降。另一方面,床品市場品牌混雜,缺乏龍頭品牌做出表率,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。但需要注意的是,消費者端對高品質(zhì)產(chǎn)品卻呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長需求。國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人均GDP的逐年增長拉動了消費者對高端產(chǎn)品的渴望,高端、奢品往往意味著更有品位的生活,是對美好生活向往的具象化表現(xiàn)。

　　在如此矛盾困局中,夢潔率先洞察并捕捉到這一問題、開啟高端升級策略,多措并舉滿足消費者對高端床品的需求,推動國內(nèi)高端床品市場的發(fā)展,成就高端床品品牌典范。

　　一方面,原料是產(chǎn)品品質(zhì)的保障。夢潔聚焦品質(zhì)、明確原料標(biāo)準(zhǔn)。今年5月,國內(nèi)紡織品檢測市場中處于權(quán)威地位的廣檢集團(tuán)發(fā)布床品行業(yè)最高7A原料標(biāo)準(zhǔn)及高端床上用品標(biāo)準(zhǔn),夢潔率先導(dǎo)入這一標(biāo)準(zhǔn),成為了床上用品行業(yè)內(nèi)首個獲得7A原料認(rèn)證及高端床上用品認(rèn)證的企業(yè)。夢潔獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可,明確高端床品原料標(biāo)準(zhǔn),從而樹立了標(biāo)桿地位。

　　(圖為廣檢集團(tuán)廣紡院黃永欽院長為夢潔頒發(fā)產(chǎn)品認(rèn)證證書)

　　為提升產(chǎn)品品質(zhì),夢潔先后建立7A超長絨棉基地、7A有機(jī)桑蠶基地以及與7A羽絨原料基地,與新疆岳普湖縣、四川寧南以及吉林舒蘭等六大優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地進(jìn)行戰(zhàn)略合作,帶動行業(yè)發(fā)展。夢潔100%精選全球原料,選用奢侈品級原料堅守高端質(zhì)感,建立起核心競爭優(yōu)勢,逐步推行高端戰(zhàn)略實行。

　　(圖為夢潔·白翎聯(lián)手共建高品質(zhì)羽絨基地)

　　另一方面,夢潔注重與消費者溝通,通過官宣代言人加強(qiáng)與消費者間的聯(lián)結(jié)。2021年8月,夢潔正式宣布青年演員、歌手肖戰(zhàn)擔(dān)任品牌代言人,并攜手發(fā)布全新廣告大片《共享好夢時刻》,代言大片登陸全國主流城市及美國紐約百余塊戶外大屏。肖戰(zhàn)同款產(chǎn)品上線當(dāng)天,線上線下全面售罄,搶購熱潮延續(xù)至海外,引爆關(guān)注。在商品市場,品牌唯有達(dá)成溝通、不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),才能構(gòu)筑品牌卓越形象,贏得消費者的青睞與信賴。夢潔借助品牌代言人肖戰(zhàn)的高勢能,夯實品牌在消費者心目中的高端形象,助推品牌高端升級進(jìn)程。

　　(圖為夢潔品牌代言人肖戰(zhàn))

　　終端門店是品牌面向消費者展示品牌形象和產(chǎn)品最直觀、最重要的窗口。此次夢潔連開21家高端旗艦店不僅僅是消費體驗的升級,配套四大高端服務(wù)也同步優(yōu)化升級,有力地延伸了品牌的服務(wù)半徑,形成了高端化、專業(yè)化的品牌生態(tài)閉環(huán),同時,也是夢潔品牌高端化進(jìn)程不可或缺的一環(huán)。

　　值得注意的是,為更好回饋消費者,據(jù)悉,12月16-29日,夢潔將在長沙最繁華的地段之一——長沙國金中心IFS搭建快閃店。快閃店將同步展出夢潔品牌的高端形象、三大奢品設(shè)計師系列,并且設(shè)置多項互動模式,讓更多消費者零距離感受夢潔產(chǎn)品的國際品質(zhì)。快閃店首秀當(dāng)天,夢潔還將邀請重磅級嘉賓出席剪彩儀式,與消費者分享他與夢潔的故事。

　　夢潔專注高品質(zhì)床上用品65年,始終走在行業(yè)創(chuàng)新前列,發(fā)揮表率作用,為實現(xiàn)消費者對美好生活的向往不斷突破與創(chuàng)新。作為床品行業(yè)的龍頭品牌,夢潔為行業(yè)確立標(biāo)桿,精準(zhǔn)洞察消費者需求,引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展。未來,夢潔也將持續(xù)發(fā)力,釋放更強(qiáng)大的品牌力,提供更高端的產(chǎn)品和服務(wù),成為國貨崛起的代表品牌。