近日,Gemfields發布了首份中國有色寶石市場調研報告。報告顯示,現下,中國消費者相當看重企業是否為擔當社會責任和履行可持續性發展采取了實質性措施。鑒于此次調查結果,Gemfields建議面向中國市場的有色寶石從業者,充分把握此次在華樹立品牌形象的最佳時機。該份名為《可持續性:中國有色寶石的未來》(Sustainability: The Future of Coloured Gemstones in China)的報告還顯示,高達35%的中國珠寶消費者計劃在近期內添購紅寶石,另有25%的受訪者表示,有意在近期內購買祖母綠。這些反饋無疑體現了中國有色寶石市場存有可觀的發展空間與潛力,只要從業者營銷得當,便能激活商機。

　　Gemfields《可持續性:中國有色寶石的未來》報告發布會

　　該報告采用了定性與定量相結合的研究方法,根據受訪者所在地區、城市分級和富裕程度,深度分析了中國寶石擁有者的消費偏好及行為傾向,所涉及的深度、廣度和跨度均頗高,為業界提供了具有明確指向性的結論。

　　Gemfields首席執行官Sean Gilbertson表示:“中國是Gemfields重要的市場,對于公司的發展起著關鍵性的作用。調查顯示,高達97%的珠寶消費者表示愿意以溢價購買負責任開采的有色寶石。借此,我們也期待有關負責任開采的課題能夠持續受到消費者更多的關注,并在未來受到中國珠寶買家更多的重視。”

　　此外,所有受訪的珠寶消費者都認為企業在開采寶石的過程中,保護環境和履行社會責任是重要的。其中,來自一線城市的年輕消費者(21-38歲)更是認為企業保護環境和履行社會責任是“非常重要”的。

　　該報告還發現,92%的受訪者認為寶石的凈度是驅動其購買寶石的首要因素。其后,85%的受訪者認為克拉重量為首要因素,有83%的受訪者則選擇了顏色,82%的受訪者選擇了切工。“4C”評價系統其實是鉆石行業原創的鑒定標準,用于增進消費者對鉆石的認識,從而幫助消費者在購買鉆石的同時,做出相對明智的選擇。有色寶石行業則是采用“6C”評價體系來衡量有色寶石的價值,另外兩個“C”分別為個性(Character)和認證(Certification)。在中國,消費者對“4C”評價系統并不陌生,但是對有色寶石的“6C”鑒定標準中的個性和認證僅是知其大略。普及有色寶石的鑒定標準,不僅能夠加深消費者對有色寶石的了解,同時還可以凸顯有色寶石的魅力,使其受到消費者更多的關注和歡迎。因此,普及有色寶石相關知識的營銷活動能為企業帶來積極影響。有趣的是,受訪者認為有色寶石的個性比價格更重要,調查顯示,僅有76%的受訪者將價格列為影響其購買有色寶石的首要因素。

　　Gemfields《可持續性:中國有色寶石的未來》報告發布會

　　Gemfields市場營銷與傳播總監Emily Dungey也指出:“調查結果顯示,消費者認為寶石自身,包括寶石的凈度、顏色、克拉重量和切工,才是影響其購買有色寶石的驅動因素,對此我們感到非常欣慰。絕大多數的受訪消費者也表示自己正在尋找更能夠展示當代珠寶設計的現代化風格,也希望能夠獲取有關佩戴有色寶石的專業建議。我認為這就是商機——我們可以在設計概念中,融入更多時尚元素,為消費者提供富有創意的個性化造型建議,推出符合市場需求的珠寶,從而推動有色寶石的受歡迎程度。”