還記得前兩天騰訊年度發布會女明星集體化身優雅黑天鵝的場面嗎?當時鞠婧祎也穿了一身減齡俏皮的黑色套裝，本來還沒有什么，結果她的站子去@MiuMiu官方，希望品牌來把美麗可人兒認領走。

被聞訊而來的眼尖網友發現從服裝到手鐲都是山寨，圖片也是站子用官方網圖做的“假認領”。

　　結果這番操作翻車了，這位翻車站子目前也引咎辭職。

　　事情到這里還沒結束，MiuMiu官方正品手鐲蝴蝶結不能硬拆卸，即便拆了也有金屬扣在是實錘。但衣服可能存在爭議，所以又有粉絲跑去類似的小眾品牌FEMEHEARTS官方號去求證，品牌方下場公開回復：

事情發展到這里就有點魔幻了，等到了MiuMiu官方認領了楊超越，也沒等到認領鞠婧祎。

　　當然這也不算被品牌方實錘，只能說是一樁比較尷尬的山寨迷案。

　　那么問題來了，為什么明星拼命想獲得時尚圈資源?穿山寨戴山寨的影響有多大?這是氧叔今天想跟大家聊的話題，時尚圈娛樂圈看似光鮮美好的背后，也是由等級分明的規則支撐的。

品牌與明星：互利共生

沒有什么關系能比互利共生的關系更加穩定，品牌與明星之間的關系正是如此。

　　品牌需要明星背后的粉絲經濟來帶動銷量，這是真金白銀的資本流動，不論明星咖位大小，總有真愛粉選擇為愛買單。區別不過是超流量明星能帶動更強大的粉絲經濟效應，小流量明星的帶動力雖小，但蒼蠅腿也是肉。

品牌同樣重視明星加持下的品牌好感，這是一種情緒共鳴感。

　　除了真金白銀的粉絲經濟，

“我的心上人擁有的，我也想擁有”。

　　只要產生了品牌好感，即便自己不買，也會通過各種形式把這份偏愛傳遞出去，潛移默化的影響著身邊人的購物選擇。

　　反正都是買護膚品，擁有嬌蘭等于擁有半個王俊凱：

　　情緒上的認同感，才是帶動購買力的根源。

明星更需要品牌加持下的知名度+優越級提升。

　　最直接的收益就是賺錢，真金白銀多多益善;更重要更長遠的是品牌能讓明星的個人IP更加深刻，強化觀眾心中對明星風格的好印象，從而讓品牌愿意繼續推進互利共生的良性循環。

　　倪妮成為BobbiBrown全球代言人：

隨著流量時代的到來，兩個圈子也逐漸融合，慢慢形成了現在的關系。

　　本來時尚圈與娛樂圈之間是有一道無形的墻的，

　　對于明星而言，自身演技實力是支撐身體的一條腿，擁有的資本資源是支撐身體的另一條腿，缺了哪一部分都很難走的長遠，所以為什么人人都想擠進時尚圈答案顯而易見。

“芳香與力量與我同在，我華麗之彩，永世不隱。”

　　劉亦菲出任瑞士名表天梭Tissot全球形象代言人，天梭中國家族徽章的座右銘就很襯她：

　　紅能養人，不論品牌還是明星，都需要來自對方源源不斷的養料。

品牌與明星：雙向選擇

既然有大利可圖，接下來就是你情我愿的雙向選擇。

　　資源交換的法則非常簡單，大咖位大流量配大品牌大頭銜，不說層層鄙視鏈，但優越性是顯而易見的。明星代言的頭銜區別也彰顯了資本的不同層級：品牌代言人>品牌大使>品牌摯友。

品牌代言人都有相應品牌的視頻廣告宣傳，也有代言費可拿，也可以使用品牌產品。

　　易烊千璽就是寶格麗全球香氛代言人，它家的海洋系列淡香水也是氧叔的心頭好。寶格麗的品牌IP是大膽獨特、尊貴古典，這與四字弟弟的氣質風格如出一轍，這個雙向選擇是互相成就的類型。

山寨產品的存在，本身就是對原創者的傷害，“原創不死”這句話，絕不應該只是說說而已。

　　當原創者們都被傷透了心，誰來繼續編織這個光怪陸離的美好世界?

　　不論是品牌還是明星都應該像鳥兒愛惜羽毛一樣，好好培育自己的個人IP。團隊最好別妄想空手套白狼，畢竟最后吃虧的總是自家人。粉絲更要擦亮眼睛，粉不粉這件事兒還是要建立在法律道德底線之上的，別為他人鞍前馬后，回頭再看悔不當初。

畢竟世界如此美好，有很多值得，很多不值得。

　　希望看到這里的同學都能獲得自己的安寧與值得~