你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，今年大街上的妹子穿的都差不多，都在用短上衣和高腰褲/裙“炫腹”，好像沒(méi)個(gè)好腰子都不敢出門(mén)了……

　　以上出現(xiàn)的種種搭配，有個(gè)統(tǒng)一的名字——BM風(fēng)，這個(gè)吸粉無(wú)數(shù)的風(fēng)格，不僅被頻頻刷街，連明星在都打call:

　　除了《青春有你》里的導(dǎo)師Lisa和成功出道的小作精虞書(shū)欣，

　　也有《乘風(fēng)破浪的姐姐》里，氣場(chǎng)全開(kāi)的姐姐們，

　　更有一票新生代時(shí)尚icon都在穿。

　　Kaia Gerber，Sofia Richie，Hailey Beiber……

　　不過(guò)，你可能還不知道，這個(gè)火遍全球BM風(fēng)背后，還有個(gè)“殘酷”的事實(shí)。那就是“短+高”的穿法并非這個(gè)時(shí)代獨(dú)有，而是從幾十年前傳承下來(lái)的。80年代的Madonna和90年代的Jennifer Aniston都是忠實(shí)擁躉。BM風(fēng)，只不過(guò)是前些年流行的復(fù)古風(fēng)、AA風(fēng)，改了一下外貌，換了個(gè)名字而已

　　而B(niǎo)M風(fēng)究竟什么來(lái)頭，還要從一個(gè)專(zhuān)賣(mài)S碼衣服的品牌說(shuō)起。

　　“BM風(fēng)”打頭的BM，是Brandy Melville的縮寫(xiě)，是由Silvio Marsan大叔和他的兒子Stephan Marsan，創(chuàng)立于1970年的意大利服裝品牌。而因?yàn)镾ilvio大叔太喜愛(ài)加州西海岸風(fēng)情，所以這個(gè)明明有著意大利血統(tǒng)的品牌，卻主打“L.A. Girl Style”。

　　加州女孩是什么樣子的?陽(yáng)光、沙灘、棕櫚樹(shù)，還有時(shí)髦又活力滿(mǎn)滿(mǎn)的美國(guó)甜心……

　　所以，Brandy Melville根據(jù)這些特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出了短、緊、露的少女裝。

　　忙總寫(xiě)過(guò)，極簡(jiǎn)主義、復(fù)古未來(lái)主義、阿美咔嘰風(fēng)等等，都有著幾十年的進(jìn)化過(guò)程。而B(niǎo)M風(fēng)和阿美咔嘰風(fēng)一樣，都是從老大哥美式復(fù)古這找靈感的，經(jīng)過(guò)多年演變才形成的特定風(fēng)格。

　　按照出鏡率排序，忙總先從標(biāo)志性元素Crop top短款上衣說(shuō)起吧。短上衣在發(fā)明時(shí)，本來(lái)是泳衣樣式，自1960年代以來(lái)，經(jīng)過(guò)一次次的權(quán)力運(yùn)動(dòng)，短上衣才在時(shí)尚界被廣泛接受。

　　到了因嬉皮文化，而盛行波西米亞風(fēng)的70年代，Jane Birkin這樣的模特和女演員，開(kāi)始在肋骨的地方給上衣打結(jié)，T恤的衣邊也變得越來(lái)越高。

　　而80年代，Madonna在《Lucky Star》MV里，用短上衣表現(xiàn)自己的性感，結(jié)果一不小心成了時(shí)尚感標(biāo)桿。

　　所謂“經(jīng)常被模仿，從未被超越”，麥當(dāng)娜的短上衣造型模范生身份，沒(méi)人能打得過(guò)。包括Johnny Depp和Will Smith……

　　我們?cè)賮?lái)看看BM風(fēng)里的第二個(gè)標(biāo)志性元素，格紋和針織，這兩個(gè)取材的是美式復(fù)古里的學(xué)院風(fēng)，而B(niǎo)M風(fēng)重點(diǎn)模仿的，則是其中的常春藤派系。

　　常春藤派系的學(xué)院風(fēng)，早在1890年代末和1900年代初，是上過(guò)預(yù)科和常春藤盟校的上層人士們所專(zhuān)有，也是身份的象征。在那個(gè)年代，出身名門(mén)的高富帥從小接受?chē)?yán)苛的精英教育，考入大學(xué)約等于可以放飛自我，所以穿著舒適、便于運(yùn)動(dòng)的針織毛衣、棒球夾克、格子衫等等，成為常青藤代表性單品。發(fā)展到30年代，女大學(xué)生們也加入了“學(xué)院風(fēng)”的隊(duì)伍，而1934年Levi's打造出了第一條女士牛仔褲，丹寧元素也被前衛(wèi)的女學(xué)生們，添加成學(xué)院風(fēng)必備品。

　　康康現(xiàn)在的BM和當(dāng)年的常青藤學(xué)院風(fēng)比，是不是“血緣”關(guān)系敲親密的……

　　盡管這些衣服到了50年代，仍然是特權(quán)的象征，好在Tommy Hilfiger，Calvin Klein和Lacoste的努力，把它變得大眾化讓更多人穿上了。

　　發(fā)展到90年代(要?jiǎng)澲攸c(diǎn)啦)，姑娘們把以上風(fēng)格混合了一下，BM風(fēng)在時(shí)尚圈第一次火起來(lái)。

　　《老友記》里的Rachel就是最有代表性的mix高手，在90年代毫無(wú)疑問(wèn)成了姑娘們的高分穿衣模板。

　　其中的短上衣單品，更成了上世紀(jì)90年代不折不扣的“爆款”，不過(guò)這股風(fēng)潮隨著進(jìn)入新世紀(jì)后，被“喜新厭舊”的人們拋棄了。

　　喜劇電影《獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷》里學(xué)生妹子們

　　不過(guò)，陽(yáng)光活力的美式復(fù)古沒(méi)被冷落多久，“繼承者”AA風(fēng)便殺回來(lái)了。這是由1989年創(chuàng)立于洛杉磯，并在2003年開(kāi)了第一家門(mén)店后，以mix&match的獨(dú)特風(fēng)格，征服全球的服裝品牌American Apparel而得名的風(fēng)格。

　　American Apparel是走的價(jià)格親民路線(xiàn)快時(shí)尚品牌，鼎盛時(shí)期在全球曾有280家以上的實(shí)體店面，年銷(xiāo)售額達(dá)到2.5億美元?？上б?yàn)閯?chuàng)始人Dov Charney性丑聞和資金原因，2016年在中國(guó)的最后兩家門(mén)店撤店了。

　　可能連Dov都想不到吧，他關(guān)門(mén)沒(méi)幾年，AA風(fēng)又火了。只不過(guò)，這次換了BM的名字。

　　Brandy Melville比American Apparel早出道，都是同樣的風(fēng)格，為啥別的牌子都倒了，BM卻在2020年火了，原因大概在于BM更加低調(diào)和“專(zhuān)一”吧。

　　首先他們只做0碼。因?yàn)榇蠖鄶?shù)歐美女生骨架大，服裝公司都在做大尺碼，甚至是加大碼衣服。小個(gè)子女生很少受到照顧，所以Brandy Melville專(zhuān)門(mén)針對(duì)身材嬌小的女孩，設(shè)計(jì)了均碼為S的衣服?？芍挥幸粋€(gè)尺碼，哪能滿(mǎn)足所有女生，于是他們后來(lái)又加入了XS碼……

　　一邊是只賣(mài)均碼，減少了庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。其次，他們會(huì)選模特當(dāng)?shù)陠T，簡(jiǎn)直是活招牌啊……面對(duì)一件衣服才幾十美元，換成人民幣也是一百出頭，不超三百的價(jià)格。能夠大方展示身材的衣服，價(jià)格也親民，還有店員現(xiàn)場(chǎng)示范穿上BF有多美。對(duì)面這些誘惑，很難不買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)起來(lái)。

　　Brandy Melville發(fā)展到今天已經(jīng)有50年了，依舊保持著低調(diào)本色，從沒(méi)公布過(guò)自家收入。但是一組外部數(shù)據(jù)，暴露了他們有多受歡迎：

　　· 2017年的收入為1.25億美元。

　　· 2018年的收入達(dá)到3億美元。

　　甭看收入比不過(guò)奢侈大牌，要知道人家賣(mài)的是幾十美元一件的衣服啊。賺錢(qián)賺到手軟，Brandy Melville實(shí)火無(wú)疑了。而國(guó)內(nèi)的姑娘們，在越來(lái)越開(kāi)放的環(huán)境下，也對(duì)這種敢于表露身材的服裝，有了前所未有熱情。BM實(shí)體店剛落戶(hù)上海時(shí)，少女們排3小時(shí)長(zhǎng)隊(duì)也要去。中國(guó)官網(wǎng)被愛(ài)美女孩們搶到一度關(guān)閉，直到6月末才重新開(kāi)啟。

　　不過(guò)，在BM風(fēng)大火的同時(shí)，看起來(lái)代表自由、活力、熱情的美式復(fù)古穿搭，現(xiàn)在卻有點(diǎn)變味了，主要原因是BM的0碼尺寸(最小碼)被人詬病不符合審美多元化。

　　“One size fits most”是BM的廣告語(yǔ)，和我們認(rèn)知里“人人能穿”的均碼不同，BM是全員XS/S碼，只有很瘦的女孩才能穿進(jìn)去。比如非?；鸬腃ARA SKIRT包臀裙系列，官網(wǎng)顯示的最大腰圍也只有62cm。

　　成為BM女孩，意味著身材苗條。所以，BM風(fēng)也不知道啥時(shí)候開(kāi)始，成了人間體重計(jì)，并帶起了一波“Body Shame”和議論。年輕女孩以能夠穿進(jìn)BM的衣服為炫耀的資本，穿不進(jìn)的則暗暗自卑。

　　網(wǎng)上流傳的一張BM體重表

　　于是可以看到，女孩們?yōu)榱舜┻M(jìn)S碼，進(jìn)行花式減肥，還有人動(dòng)了抽脂的念頭。拜托，有體脂量的姑娘才撐起包身的BM風(fēng)啊……

　　而B(niǎo)M家呢，為了洗清“Body Shame”的罵名，發(fā)起過(guò)不同身形女孩，穿同一件BM吊帶衫的挑戰(zhàn)。可從效果來(lái)看，似乎是翻車(chē)了。于是被罵的更慘了……

　　把Brandy Melville店鋪開(kāi)到美國(guó)的品牌高管Jessy Longo，回應(yīng)過(guò)相關(guān)的討論：

　　“我們提供了如此豐富的產(chǎn)品，希望所有人都能到我們的店里購(gòu)物。如果消費(fèi)者不進(jìn)入我們的門(mén)店，那么固定尺寸策略的確可能勸退他們，但實(shí)際上當(dāng)他們走進(jìn)去，他們總是能找到一些能買(mǎi)的東西，即使是一個(gè)包。”

　　(大概意思是，去逛BM的女孩，穿不進(jìn)0碼衣服，還可以買(mǎi)別的東西呀。)

　　在時(shí)尚圈都在講“多樣美”的當(dāng)下，BM品牌一刀切的尺碼策略顯得落伍。可是在爭(zhēng)議中，品牌50年如一日做0碼衣服的運(yùn)下， 讓那些嬌小、錢(qián)少卻青春無(wú)限的妹子們，成了BM的忠實(shí)粉絲。

　　對(duì)經(jīng)營(yíng)來(lái)講，品牌的目標(biāo)用戶(hù)越明確，越能獲得固定圈層的忠誠(chéng)度，方方面面顧及到反而會(huì)導(dǎo)致核心消費(fèi)者流失。從這個(gè)角度講，BM給body shame背鍋屬實(shí)有些冤枉了。

　　另一方面，時(shí)尚圈里有針對(duì)大碼顧客設(shè)計(jì)的大碼服裝，也有為小個(gè)子女生準(zhǔn)備的“小個(gè)子專(zhuān)屬”，這些定向設(shè)計(jì)，并不會(huì)讓人覺(jué)得body shame。

　　如今因?yàn)槿幌乱患路?，而討伐某個(gè)風(fēng)格，到底是誰(shuí)的錯(cuò)呢……

　　我們提倡多元化審美，正是想打破傳統(tǒng)審美體系，讓每個(gè)人都能展現(xiàn)自信的一面，盲目追求流行，或是一味地“政治正確”，反而有違初衷了。至于穿什么、怎么穿，還是選擇適合自己的最好。吶，做人呢，最重要的就是開(kāi)心。