伴隨2020年的到來，廣告主迎來了嶄新的一年。很多情況下，我們投放廣告的成本與收入不是成正比的。就比如一塊錢的廣告費投放出去，有時能賣出一萬塊的貨。有時候一萬塊的廣告費投出去，只賣出一塊錢的貨，導致決策者們不知所措，即便手里有錢也需要謹慎再謹慎。

　　正因如此，品牌方們將眼光投在了網紅主播的身上。他們具備強大地帶貨能力，往往能給產品銷量帶來顯著提升。但一般來講，這些KOL與網紅的報價并不低，少則幾十萬，多則數百萬的都有。況且通過網紅賣貨所帶來的收益，更多地是消費者對KOL的信任與依賴，而非忠誠于你的品牌。廣告主需要建立一個長期品牌營銷仍是難上加難。

　　為避免出現投入與實際小姑婆完全不對等的情況，越來越多的廣告主開始強調精準營銷，這也是為了能在最低地成本內高效地達到預期的效果。成立于2013年的傳播易廣告商城早早就考慮到了這一點，旗下推出的易傳播-DSP精準營銷平臺專為廣告主實現精準營銷投放。它是國內響應速度最快、容量最高、技術最先進的移動廣告網絡交易中心與大數據計算平臺，全面支持開屏、橫幅、插屏、原生、視頻等各種主流的移動廣告形式，并且率先支持RTB實時競價和PMP私有交易。

　　一直以來廣告投放遵循漏斗原則，一個內容盡可能的兼容最多受眾，然后一步步篩選，最終得到目標用戶。而DSP精準營銷平臺則是通過其獨家技術為廣告主獲得更多地受眾，從而擴大受眾范圍，提高廣告投放的效果。

　　面對當下廣告主越來越依賴KOL或網紅帶貨的形勢，品牌方需要知道，這并不是唯一或是最佳的路徑。況且無論是用戶還是粉絲的互動率也會逐漸變低。

　　“把品牌融入進生活，媒介投放回歸到個體。或者說，這是從品牌表達優先，到個體感受優先的轉變與過渡。”其實就是指你的廣告能給受眾帶來多少感受?在廣告投放的過程中，個體的感受是十分重要的。所以品牌方需要做到的是去廣告化，讓你的受眾主動去傳播。

　　換言之，就是讓你的用戶明白，你這個廣告看上去不像廣告，他能夠帶入感受的。所以說，品牌方應以用戶的視角出發，去制作廣告或內容，而非根據你品牌的需要，“赤裸裸”地將目的展現出來。這樣做也可以，但是效果遠沒有強調感受的好。

　　所以說，廣告主和品牌方要學會了解用戶，知悉他們的需求和痛點，才能真正制作出走進客戶內心的廣告。就打個比方，比如你是買圍巾的商家。其實你不用跟用戶說我們家這個料子怎么怎么好，從哪里進貨之類的事情。你只需要說，來，我給你看下今年冬天圍巾的20種打法，你看到第5種、第6種就會想買了。

　　當然，面對當下大數據時代，廣告主借助的一些科技手段更有利于幫助他們做出判斷。高效地廣告投放能夠幫助品牌更加精準的定位，拓展更多客戶。最重要的是，還可以降本增效。