再過幾天就要迎來2020年了。10年前，短視頻還沒有興起。僅僅在這幾年時(shí)間，廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆地改變。信息流廣告成為最熱門的廣告投放方式之一;長(zhǎng)視頻廣告從開始的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向一致對(duì)短視頻的競(jìng)爭(zhēng)。隨著短視頻的火爆，越來越多地廣告主朝著短視頻APP奔去。

　　國(guó)內(nèi)第一家廣告平臺(tái)——傳播易也在今年7月與愛優(yōu)互娛合作推出了抖音網(wǎng)紅帶貨渠道。標(biāo)準(zhǔn)化的視頻拍攝與旗下網(wǎng)紅帶貨，為廣告主提高產(chǎn)品的實(shí)際銷量。幾乎在同一時(shí)間，抖音官方宣布抖音APP的日活超過3.2億，可見短視頻發(fā)展迅猛。

　　到如今，轉(zhuǎn)化、帶貨，廣告主的需求也越來越實(shí)際，要求立竿見影的營(yíng)銷效果。大家最為熟悉的就是李佳琦、薇婭等頭部網(wǎng)紅了。其實(shí)早在2018年開始，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩我們每個(gè)人都能切身體會(huì)，品牌的廣告預(yù)算和投放策略都愈加謹(jǐn)慎。廣告行業(yè)也隨著迎來“寒冬”。

　　雖然如此，但短視頻覆蓋率高、用戶粘性好、充分利用碎片化時(shí)間的特征依舊讓很多廣告主趨之若鶩。相比于長(zhǎng)視頻推廣，短視頻更易見到成效。以抖音TopView為例，其提出的首刷/輪播CPT，CPM，DTV等多種模式，明顯直擊OTV廣告痛點(diǎn)。這類廣告最大的特點(diǎn)是前3秒滿屏播放，接著直接進(jìn)入和平時(shí)一樣刷視頻的界面，力求在前3秒給用戶留下深刻的印象。

　　面對(duì)當(dāng)下的快節(jié)奏環(huán)境，短視頻亦十分適合做現(xiàn)下營(yíng)銷。值得注意的是，這類廣告投放內(nèi)容從常規(guī)廣告變成了“微電影”。這也是美妝品牌最近的新風(fēng)向，通過明星代言，實(shí)現(xiàn)品牌人格化，并把廣告本身也變成內(nèi)容，變成讓粉絲趨之若鶩的“物料”。

　　當(dāng)然，長(zhǎng)視頻也有其自身的優(yōu)勢(shì)。有價(jià)值的內(nèi)容同樣是廣告主十分看重的一點(diǎn)。長(zhǎng)短視頻之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得愈加激烈。隨著廣告主的預(yù)算越來越謹(jǐn)慎，選擇推廣資源也是在“優(yōu)中選優(yōu)”。

　　另外，抖音、快手也放開了視頻時(shí)長(zhǎng)限制，試圖進(jìn)軍長(zhǎng)視頻制作。短視頻行業(yè)未來可期。但由于網(wǎng)上資源種類繁雜，很多廣告主在前期需要消耗不少的準(zhǔn)備時(shí)間。這里需要找到一家行業(yè)信譽(yù)高的廣告平臺(tái)，或許更有利于品牌方進(jìn)行決策。

　　傳播易商城中覆蓋抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、淘寶直播、斗魚等各平臺(tái)KOL資源。其中以抖音、快手見長(zhǎng)。在這里，你不僅可以清晰地查看廣告報(bào)價(jià)，而且還可以了解資源的概況等。這些數(shù)據(jù)都是向公眾開放的(如圖所示)。

　　隨著行業(yè)的發(fā)展，“狼多肉少”成為了行業(yè)顯著的特征。大家都在爭(zhēng)資源、搶流量，最后留下的往往只有少數(shù)幾個(gè)頭部平臺(tái)。對(duì)于廣告主來說，投放短視頻廣告，不僅意味著新平臺(tái)和大流量，還意味著把更多營(yíng)銷主導(dǎo)權(quán)拿到自己手中。所以，更多地廣告主愿意投身短視頻領(lǐng)域。

　　未來，這種現(xiàn)象會(huì)越來越明顯。當(dāng)有一天能夠出現(xiàn)與短視頻匹敵的另一對(duì)手后，也許情況還會(huì)有更大地轉(zhuǎn)變......