近日，秒針系統(tǒng)、 AdMaster聯(lián)合GDMS發(fā)布了《2020中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》，用大數(shù)據(jù)洞察了品牌廣告主、代理公司、媒體、營(yíng)銷技術(shù)公司等多個(gè)行業(yè)，預(yù)測(cè)2020年?duì)I銷走勢(shì)及增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷的作用越來越凸顯，甚至在全領(lǐng)域覆蓋。一方面，在互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的不斷集中下，KOL推廣依舊是廣告投放重點(diǎn)，社交營(yíng)銷和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營(yíng)銷形式。另一方面，5G時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)帶來的技術(shù)升級(jí)，為短視頻的發(fā)展提供了寬廣的空間等。

　　整體來講，2020年?duì)I銷的三大趨勢(shì)是：移動(dòng)化、精準(zhǔn)化及個(gè)性化。移動(dòng)化是基于移動(dòng)端廣告投放的趨勢(shì)。早在今年年初，應(yīng)用程式市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)App Annie統(tǒng)計(jì)過全球移動(dòng)用戶在“App使用時(shí)間”的數(shù)據(jù)，2018年用戶每天使用手機(jī)App的時(shí)間長(zhǎng)度近3個(gè)小時(shí)。其中中國(guó)為全球用戶在應(yīng)用商店支出最多的國(guó)家。在傳播易廣告商城的首頁推薦中，移動(dòng)端廣告投放資源位于前列，同時(shí)也開發(fā)了相應(yīng)的APP應(yīng)用。

　　精準(zhǔn)化是營(yíng)銷行業(yè)中一個(gè)大趨勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，消費(fèi)者獲取信息的途徑越來越多，速度也越來越快。人際傳播的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣撒網(wǎng)式的廣告投放。精準(zhǔn)化數(shù)字營(yíng)銷是行業(yè)未來發(fā)展方向。

　　在這一方面，傳播易商城占領(lǐng)先機(jī)，早在多年前就推出了精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)。旗下易傳播-DSP精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)建有國(guó)內(nèi)響應(yīng)速度最快、容量最高、技術(shù)最先進(jìn)的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)交易中心與大數(shù)據(jù)計(jì)算平臺(tái)，可以充分滿足廣告主的投放需求。

　　關(guān)于個(gè)性化話題，其實(shí)也早有人提出相關(guān)觀點(diǎn)。當(dāng)今短視頻直播的火爆，這類私域流量越來越重要。隨著時(shí)代發(fā)展95后、00后等一批“Z世代”逐漸成為了廣告主需要著力發(fā)展的對(duì)象。而針對(duì)當(dāng)下年輕人的喜好，更加偏于個(gè)性化。這類內(nèi)容更容易受到年輕消費(fèi)者的注意。

　　其中各KOL或網(wǎng)紅營(yíng)銷就帶有很鮮明的個(gè)性化色彩。如果直播帶貨最火的李佳琦，那句“OMG”成為他的個(gè)性標(biāo)簽。

　　在傳播易商城中，分布著大量地各行業(yè)的KOL推廣資源。廣告主可直接在傳播易官網(wǎng)上查看到報(bào)價(jià)、簡(jiǎn)介等。這些KOL，往往掌握著行業(yè)中的重要資源。擁有大批忠實(shí)粉絲的KOL，能極大地提高粉絲的購(gòu)買力。

　　無論怎樣，KOL已經(jīng)成為營(yíng)銷推廣的重要力量。未來，廣告主需要抓住年輕消費(fèi)者的心，讓更多地消費(fèi)者接受并認(rèn)可他們的品牌內(nèi)涵或價(jià)值，才能真正把握未來行業(yè)發(fā)展的核心力量。