在如今廣告市場發展如此疲軟的情況下，不少廣告主開始縮減或持平預算。對于大多數企業而言，隨著經濟與消費地快速增長，傳統廣告公司漸漸難以支撐下去。無論是對整個行業，亦或是廣告主的洞悉需要一個新的標準和界定。

　　由于市場行情的不斷轉變，傳統廣告公司或面臨更多地問題與挑戰。近幾年，以傳播易商城為主的一批新媒介平臺逐漸有了發展勢頭。在這批新生力量中，不乏有佼佼者會出現。這對傳統廣告公司又是一層新的壓力。

　　因而，隨著移動互聯網的高速發展及對產業提出更高地要求，導致廣告主紛紛將目光投放大家口中的“下沉市場”。近日，尼爾森《2019新線消費市場人群洞察報告》從經濟發展趨勢、市場體量、居民消費增長、互聯網發展等維度定義了 “新線城市”概念，其中就包含對下沉市場的詳細分析。

　　該報告主要例舉了101個新線城市，覆蓋人口高達6.4億，占中國主要城市常住人口的56.9%。代表城市包括成都、合肥等地，其中約四分之三為隱含巨大消費潛力和人口紅利的三線及以下城市。報告并稱，新線市場中商機無限，新線人群不僅消費觀念積極，舍得也愿意為生活品質提升而花錢，消費需求也非常旺盛，從物質生活的衣食住行到精神世界的娛樂和內容消費等各方面均有海量需求。

　　無論何時，挖掘新商機的前提是了解你的用戶。對于廣告主或品牌方來講，他們的消費習慣和特點是什么?消費形式和渠道是什么?如何針對新線人群制定更具針對性的營銷方案，從而將消費潛力轉化為增長動力?這些問題都是值得關注的。

　　近期，據知萌、火山小視頻發布《新線用戶消費趨勢洞察報告》的調查顯示，報告將未來新線人群的消費和生活總結為“簡質微真”的自在樂活，即生活簡單、同質化，圈子小，崇尚真實。面對這樣的新線人群，企業如何展開新線營銷?一些做法已經得到市場印證。

　　打通“下沉”之路

　　下沉市場是未來不可忽視的一個巨大潛力市場。以傳播易為例，其廣告資源覆蓋全國各大三、四線城市戶外景點。作為媒介公司的“頭號人物”，傳播易一直都在致力“下沉市場”。好時(中國)也是如此。

　　“下沉”之路的開發離不開對這些新消費人群的觀念研究。而簡單、同質化，圈子小，崇尚真實等特性，是這批人群的顯著特征。廣告主若想做好投放，必得從這群人身上下功夫。這也同時意味著，消費者會越來越注意內容性，也變得更加理性。

　　短視頻這塊“肥肉”莫錯過

　　若說如今最火爆的行業，短視頻領域可謂數一數二。早在今年年初，抖音國內日活躍用戶(DAU)已經突破2.5億，月活躍用戶突破(MAU)5億。這些數據還不包括快手、微視、秒拍、美拍等其他同類產品。

　　短視頻的到來給大家的生活帶來不少樂趣。在未來行業市場中，短視頻將逐漸成為極具穿透力的營銷工具。這同時也意味著新的生機。事實上，已經有大量廣告主通過短視頻這一頗受新線追捧的平臺精準觸達并轉化新線人群。以精準營銷見長的年輕廣告平臺傳播易便是其中之一。

　　總體來講，未來幾年對廣告行業的影響還是較大的。廣告主一方面要注力短視頻領域，另一方面則要應對5G時代的來臨下可能會遇到的一些問題或改變......