據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年Q2,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模下降近200萬,用戶使用時長增速下滑至個位數(shù),導(dǎo)致流量競爭達(dá)到白熱化。更多地人認(rèn)為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入下半場，各企業(yè)家、廣告主紛紛開始注意廣告下沉市場。在這個信息高速運(yùn)轉(zhuǎn)的年代，下一秒會發(fā)生什么事情可能都難以預(yù)料。

　　從傳統(tǒng)廣告公司到媒介公司，廣告行業(yè)的整體轉(zhuǎn)變迎來了一番翻天覆地的改變。以傳播易商城等一批新媒介平臺為代表的企業(yè)，在行業(yè)中越來越受到關(guān)注。如今，隨著廣告市場發(fā)展出現(xiàn)滯漲現(xiàn)象，移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，廣告主還有哪些機(jī)會?

　　這兩年以來，“下沉”成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個關(guān)鍵詞。從市場到用戶，幾乎都趨向這種趨勢。在近期舉辦的2019 WOCC-中國顛覆式創(chuàng)新峰會上，騰訊投資管理合伙人李朝暉就分享了關(guān)于下沉市場的創(chuàng)新與投資的見解。

　　根據(jù)調(diào)查顯示，下沉市場工作日的休閑時間是9小時，而在一二線城市的對應(yīng)時長是5小時，因此下沉市場人群有更多的休閑時間，更放松的生活心態(tài)。從消費(fèi)特性上看，下沉市場收入相對較低，因此對于價格、品牌有更強(qiáng)的選擇性。

　　就拿價格來說，由于下沉市場收入相對較低，因此更加推薦傳播易這類廣告商城服務(wù)。在其商城內(nèi)，除了公開廣告報(bào)價以外，傳播易還曾被譽(yù)為業(yè)內(nèi)的“比價器”。廣告主可以通過價格對比及各類數(shù)據(jù)參數(shù)作參考，不僅可以通過平臺查詢相關(guān)廣告資源，同時也能了解近期的市場行情。

　　從下沉市場的情況來看，廣告主可以深入實(shí)地市場，開展戶外/線下廣告活動。與如今發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)營銷不同的是，這種線下營銷模式對下沉市場人群更具接近性和觸及率。線上營銷已是人們的首選。在這種情況下，由于下沉市場相對來講普及度沒有一、二線城市高，這就給予了線下營銷更多地發(fā)展機(jī)會。無論是線下營銷還是戶外廣告都是可再運(yùn)用的一點(diǎn)。

　　在傳播易商城中，還列出了大量的戶外廣告資源，其中就包含電梯廣告、地鐵廣告以及全國各地小區(qū)內(nèi)廣告資源等。這些戶外資源能夠結(jié)合線下營銷一齊運(yùn)用，直接觸及目標(biāo)受眾，提高產(chǎn)品/品牌宣傳度。

　　相比于線上營銷來講，這種方式的營銷有更大可能性給受眾留下深刻印象，以提高品牌知名度。受眾和品牌之間的距離感也會很近，更有利于產(chǎn)品宣傳。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告的特性，他們的宣傳速度特別快，可能一晃眼就過去了，所以能不能吸引受眾，往往取決于前面那幾秒鐘。

　　廣告主注重下沉市場的投放同時也可以節(jié)省一定成本。下沉市場的休閑時間更多，消費(fèi)者或目標(biāo)用戶更有耐心與時間去完成更多事情，這也屬一點(diǎn)優(yōu)勢。正因如此，廣告主應(yīng)盡快抓住下沉市場用戶，通過用戶心理搶占先機(jī)，形成造勢。

　　其實(shí)，國內(nèi)消費(fèi)市場本就龐大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅限于一、二線城市。目前國內(nèi)消費(fèi)市場仍有較大地發(fā)掘空間。在大部分廣告主縮減預(yù)算、穩(wěn)健投入的今天，下沉市場確是一個可挖掘的行業(yè)市場。未來的一到五年間，這片市場藍(lán)?；虺蔁狳c(diǎn)。

　　對于大多數(shù)廣告主來講，未來的幾年間，需要把握住新的“機(jī)遇”。因?yàn)閺V告投放不僅僅限于移動互聯(lián)網(wǎng)，還有更多地方式等你去挖掘......