隨著移動互聯網發展開始進入下半場，5G時代的來臨，都給予廣告這個行業以“翻天覆地”的趨勢改變。換言之，廣告業的未來亦難以捉摸。目前廣告行業整體發展處于下降趨勢，其中以傳統媒體情況最為明顯，引起了大批廣告主的“退避”。

　　雖然廣告主的整體信心下滑，但另一則調查顯示，今年仍有33%的廣告主會增加預算，有45%的廣告主持穩定預算的態度。可見，廣告市場仍具備較大發展空間，穩定將會是市場的主流，變化的是各個媒體之間的預算重新分配。

　　近年興起的媒介(平臺)逐漸受到業內人士的廣泛關注。以傳播易商城為例，短短半年時間，該平臺就虜獲了數萬名廣告主的注意，瞬間成為新媒介平臺/企業中的佼佼者。同時，它公開透明的廣告報價也是前所未有的。

　　傳播易等一批新媒介平臺之所以能快速獲得廣告主好感，正因為其深刻讀懂“消費者”。在傳播易平臺內，不僅公開廣告價格，同時將不同領域、不同類型的廣告資源分門別類，以便廣告主進行精準投放。在這一點上，傳播易做到了充分為消費者著想。

　　而遺忘消費者的品牌，正漸漸被市場淘汰。今年上半年，OFO被頻頻曝出破產傳聞，后來是企業親自澄清此事才停止謠言散播。由于押金問題，OFO被許多網友“圍追堵截”，甚至在如此緊張的“催還”時刻，OFO還在其APP內推出商城換購商品服務。消費者的押金可直接轉化為積分，再用積分加金錢購買商品。事實證明，OFO的這一波操作，被網友吐槽。

　　失去了用戶的品牌，未來還會有多大的希望呢?

　　在過去，企業和品牌對流量的盲目追求，而沒有真正注重和挖掘流量背后真實的消費者需求實則是沒有認識到傳播環境與消費路徑都發生了變化的當下，而采用的不可持續的粗放式經營，無異于慢性自殺。即使是曾邀鹿晗做大使的OFO，如今也已經成為“過街老鼠”。

　　作為國內首個綜合性B2B廣告商城的傳播易，并沒有請明星代言，而是以自身的口碑與服務慢慢在行業中站穩了腳跟。這也說明，流量并非是一定的途徑。正如狂人所說，事實上，絕大多數企業或品牌在以大眾媒體為傳播基礎的傳統營銷框架中反復打轉，直播電商、小紅書kol、短視頻營銷……各種方式幾乎都試了一遍，但實際上營銷認知并沒有改變，仍是把消費者當成可圈養的私域流量。用戶沒圈成，自己反倒是成了平臺的韭菜，本來就在縮水的營銷預算在各種摻水數據中打了水漂。

　　流量也并不表示直接轉化為消費者的購買力。隨著經濟社會的發展，消費者也變得越來越理性，僅僅只是流量恐怕力度不夠。即使火了也轉瞬即逝。所以說，品牌方還是要以消費者心理為基準，推出營銷方案。

　　在這些“虛假增長”的背后，透露出的仍是品牌對消費者的疏忽。有Costco、傳播易等這批優秀的企業為例，全面考慮消費者心態，真正做到為消費者做事，才是品牌持續發展的根本。切切實實做實事才是最重要一點，口碑和經驗是衡量一個品牌長遠發展的“試金石”。在未來這個數字時代，如何真正讀懂消費者，仍是品牌需要做的功課。

　　然而，在很多情況下，隨著市場行情的不斷轉變，有些品牌在不知不覺中就逐漸被市場所淘汰了......