隨著移動互聯網逐漸進入下半場，各大互聯網平臺的內容爭奪已成關鍵。當今時代，內容是平臺的必爭之地。從今日頭條到百度百家號，無一不驗證著信息流內容戰略的不斷增長。據公司情報專家《財經涂鴉》的最新消息顯示，字節跳動近日已完成了對互動百科的收購，直接持有后者100%的股份，這項長達接近1年的收購案也正式宣告完結。字節跳動已完成互動百科的“全面洗牌”。

　　字節跳動和百度的“淵源”還遠不止于此......

　　近年來，百度一直十分重視百家號這塊“大蛋糕”。在前不久的2019百家號內容創作者盛典上，百家號總經理阮瑜告訴新浪科技，去年百度投入至少幾十億在百家號內容成本上(百度一季度總成本約140億)，可見其在傾注了大量心血。而百家號的信息流戰略推進也并非一帆風順，今日頭條的興起必然會分散百度的廣告收入，廣告市場的爭奪引出“百頭大戰”，甚至傳言百度針對今日頭條專門設了“打頭辦”，可見行業內容市場競爭之激烈。

　　這場內容大戰勢必也會對廣告行業產生影響。在這種情況下，廣告主往往需要借助媒介公司/平臺的力量，盡可能地作出更加適合的選擇。2013年，傳播易廣告商城成立。它的出現，標志著新一批的媒介平臺漸入廣告主視野，以做好精準營銷。

　　掌握精準數據

　　隨著內容運營成本的不斷提高，各大平臺競爭激烈，從中獲取平臺/用戶精準數據顯得尤為重要。傳播易旗下DSP廣告平臺，是國內響應速度最快、容量最高、技術最先進的移動廣告網絡交易中心與大數據計算平臺。它擁有國內覆蓋用戶最多、數據最精細的移動廣告用戶行為特征數據庫，能夠為廣告主提供最精準的數據反饋。

　　在目標用戶方面，DSP平臺的獨家技術可精準獲得更多用戶并對用戶行為進行歸納、分析。針對受眾個體不同，使用差異化素材精準展示;對于廣告主而言，最重要的亦是滿足差異化需求，實現收益最大化。

　　注重信息流(廣告)投放

　　“內容之戰”的背景下實際是信息流廣告資源的爭奪，尤以移動投放為主。如今我國移動互聯網用戶增長已趨于飽和，因而如何留住用戶、讓用戶肯消費，便是平臺的第一要務。這個過程當中，信息流廣告占據著舉足輕重的地位。

　　其實無論是從百度、今日頭條或是各大媒介平臺的發展趨勢來看，無疑越來越注重信息流廣告投放。以國內首家B2B綜合性廣告投放平臺舉例，雖然該平臺廣告資源覆蓋廣泛，甚至包括不少戶外廣告，但仍以信息流廣告推薦為主。

　　而今日頭條或百家號仍以圖文或視頻類的信息流廣告為主，這也是目前的整體趨勢。另外一點值得注意的是，增長迅速的短視頻領域......

　　做好內容創作(質量)，讓用戶情愿買單

　　曾經的內容市場盜版猖獗，原創者的權益也難以維護。長此以往，愿意分享好作品的作者越來越少。無論是影視劇、音樂、劇本皆是如此。在行業巨頭爭奪內容市場的同時，不妨好好積蓄自身實力，做好內容質量，才是上策。

　　廣告主亦要了解用戶心理，做出內容創新。要知道，如今的用戶/消費者要比以往來得更加“任性”。廣告投放的最終效果如何，還是取決于你能不能打動消費者的心。隨著行業的發展，消費者對內容創作的要求也會越來越高。