對于廣告行業來講，今年可能最難度過的一年。在CTR發布的《2019上半年中國廣告市場回顧》報告中公布了這樣一則信息：“2019上半年，中國廣告市場整體下滑8.8%。”其中：

　　電視廣告刊例收入減少12.4%，廣告時長減少17.2%;

　　廣播廣告刊例收入減少9.7%，廣告時長減少12.9%;

　　報紙和雜志的廣告刊例收入分別下降30.6%、6.1%;

　　傳統戶外廣告刊例收入減少18.9%，廣告面積減少 19.3%。

　　廣告業整體發展面對下滑現狀，真正進入寒冬。廣告主預算持續縮減，投入減少，而企業的獲客成本卻在不斷增加。面對這一現狀，多數代理商陷入困境。廣告業陷入“低迷”逐漸導致行業結構扭轉，廣告主越來越重視營銷所產生的實際效果轉化，品牌廣告面臨低潮，效果廣告則更受重視。

　　眾多廣告代理商面臨更大地競爭及生存壓力。在近期的財報會議中，WPP集團甚至發出財務預警，稱2019年的增長會更為艱難，營收極有可能在新的一年里走向惡化，銷售凈額預計將下滑1.5%到2%。

　　作為全球最大的傳播集團，WPP一直被譽為業界的“神話”。即使如此，也無法避免當下頹勢。國內以傳播易等一批B2B綜合性商城為首的廣告平臺也遇到了同樣的問題。如此，很多集團開始抱團取暖，但這終究不是長久之計。

　　這種情況下，大批廣告代理商及廣告傳播集團如何在“夾縫中生存”?

　　將視線轉移到KOC

　　多年以來，隨著市場行情的轉變，行業內已逐漸形成了以KOL推廣為主的網絡營銷體制。PAPI醬、李佳琦等一批網紅直播刷到火爆，銷量不菲，一度被各大代理商及公司關注，甚至于直接繞過代理商，對接KOL。這批火起來的KOL又可以成為各平臺的頭部賬號。

　　雖然KOL與KOC十分相近，但實際意義卻大不相同。KOC是消費者中具有傳播力的一群人。有潛力成為KOC的人，往往同時關注你的競品并活躍著，既是品類產品專家，也擁有一定的跨圈層傳播能力。品牌需要對此類KOC精細化運營培養，并提前達成合作。在精細化運營培養上，傳播易商城一直力求于斟。

　　以傳播易商城內的DSP廣告平臺為例，它是基于用戶行為數據打標簽且精準推送與其相匹配的產品。換言之，通過用戶行為數據分析進行精細化運營，能夠順利地找出精準數據，是國內響應速度最快、容量最高、技術最先進的移動廣告網絡交易中心與大數據計算平臺。

　　眼界放廣，拓寬新用戶范圍

　　如今移動互聯網發展已進入下半段，品牌已將用戶盡可能地挖掘出來了。可是，品牌或代理方真的無用戶可挖掘了嗎?

　　答案是否定的。

　　在我國的三四線城市，包括一些小鎮青年、銀發一族、Z世代甚至于海外群體等，都是企業可開發的領域。就拿時下最火爆的抖音APP為例，截止至今年2月底，抖音用戶仍以一二線城市為主，占比達到52%。

　　轉投到廣告代理商上，以傳播易等新媒介平臺為例，為了應對行業下沉所帶來的影響，傳播易改變以往的廣告主，將簡單的在線廣告投放平臺變為“做自媒體接單變現最好的平臺”!簡簡單單一句話，直至重點，讓廣告主直觀地感受到平臺優勢。

　　在傳播易商城內，陳列了國內各大主流平臺的自媒體資源，其中就包含大量KOL。最重要的是，如此一來，擴大了用戶的選擇范圍，讓廣告營銷變得更加靈活。別人品牌廣告為主，傳播易卻另辟蹊徑。至少對如今的市場行情作出了一項良好地反應。

　　眼界放開，或許你就能發現別人看不到的事!在廣告行業中更是如此。面對如今越來越專業的用戶，代理商不僅僅是一味地營銷，或許如傳播易這般另辟蹊徑會讓你發現不一樣的事。