近年來，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，廣告行業(yè)快速發(fā)展，廣告主也越來越注重廣告效果。其中，廣告語是廣告中非常重要的構(gòu)成因素，因?yàn)樗軌蚝芎玫伢w現(xiàn)廣告的創(chuàng)意、突出廣告的主題。廣告效果是衡量廣告質(zhì)量及成敗的重要標(biāo)尺，而廣告語的優(yōu)劣在一定程度影響了廣告效果。

　　首先，廣告語的優(yōu)劣影響廣告的到達(dá)效果。廣告到達(dá)效果指的是廣告媒體的接觸效果和消費(fèi)者的接觸效果。當(dāng)初王老吉的廣告語是“怕上火，喝王老吉。”，但是因?yàn)橥趵霞录?duì)消費(fèi)者的影響很大，所以改名為加多寶時(shí)將廣告語更改為“怕上火，現(xiàn)在喝加多寶，全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶，改名加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道。”、“怕上火，喝加多寶。”因?yàn)檫@廣告語，再利用傳統(tǒng)媒體和新媒體大量投放廣告，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息的轟炸，所以就算更名為加多寶，消費(fèi)者對(duì)紅罐涼茶的感情還是放在紅罐加多寶上，能把對(duì)王老吉的印象轉(zhuǎn)變成加多到。這廣告語影響了許多潛在消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了廣告的到達(dá)效果。

　　第二，廣告語的優(yōu)劣影響廣告的認(rèn)知效果。廣告的認(rèn)知效果是指消費(fèi)者在接觸廣告媒體的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告信息有所關(guān)注并能夠記憶的程度。例如DR鉆戒的廣告語是“一生只愛一個(gè)人”。這句廣告語取得了極大的效果，對(duì)潛在消費(fèi)者的影響十分大。這句廣告語既能向消費(fèi)者闡述了DR鉆戒的品牌理念，也給消費(fèi)者灌輸了“買鉆戒買DR，它代表他一生只愛你一個(gè)人”的觀念，讓消費(fèi)者一想到鉆戒就能想到DR鉆戒。

　　最后，廣告語的優(yōu)劣影響著消費(fèi)者的行動(dòng)效果。行動(dòng)效果是指消費(fèi)者觀看廣告后，受到廣告的影響，去購買商品、接受產(chǎn)品服務(wù)的行為。例如消費(fèi)者在購買洗發(fā)水的時(shí)候，面對(duì)大量不同類型不同功效的洗發(fā)水，甚至還有部分洗發(fā)水在打價(jià)格戰(zhàn)，但是當(dāng)消費(fèi)者聽到過海飛絲的廣告語“去頭屑，用海飛絲”，那他們?cè)谫徺I洗發(fā)水想去屑的時(shí)候，第一反應(yīng)就會(huì)是購買海飛絲。

　　雖說不同的廣告語有不一樣的廣告效果，但是廣告語的優(yōu)劣直接影響著廣告效果，所以廣告主需要花點(diǎn)心思在廣告語上才能讓受眾對(duì)品牌的印象更加深刻。