近年來，軟廣逐漸開始出現在大眾的生活之中，越來越多的廣告主采用軟廣的方式投放廣告，成為主要的宣傳方法之一。那么和傳統的硬廣相比，廣告到底選擇硬廣還是軟廣好呢?

　　其實，對于硬廣和軟廣之間其實沒有一個明確的區分，只是業界話語。我們在定義上了解一下雙方的區別。

　　硬廣也就是硬廣告，我們在報刊、雜志、電視、廣播這四大傳統媒體上看到的和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。

　　軟廣也就是軟廣告，媒體刊登或廣播的那些看起來像新聞而不是新聞，廣告又不像廣告的有償形象稿件，以及企業各種類型的活動贊助被業界成為軟廣告.

　　從定義上看，我們可以簡單地了解到軟廣比硬廣更加容易讓人接受，帶有一種故事性、趣味性。硬廣是直接向大眾介紹產品的優點，直接讓人知道這是一個廣告。

　　軟廣之所以是軟廣，精妙之處是在于“軟”，讓人一眼看過去不知道這是一個廣告，從而達到“潤物細無聲”的廣告宣傳效果。在這個廣告泛濫的時代，受眾對廣告已經產生了免疫力，甚至是厭惡，但是軟廣能夠恰到好處地插入一些煽情、勵志的文案，減少受眾的厭惡之感，更容易走盡受眾的心。而且一篇好的軟廣更容易產生病毒性的傳播效果，容易讓記住這個品牌，達到一種無形的口碑營銷。雖然軟文的優點多，但是它的轉化率比較低，因為大多數情況下受眾記住的是作品而不是軟文所宣傳的產品。

　　硬廣就是一眼就能讓人知道這是一個廣告，雖然太多的硬廣容易讓受眾產生厭惡之感，可是適當的硬廣受眾還是能夠接受。而且硬廣有一個明顯的優勢就是能夠一陣見血地指出該產品的優點，讓受眾快速了解產品。直白的廣告詞也更容易讓消費者記在心中，例如：“送禮就送腦白金”、“怕上火就喝王老吉”......但是因為商業味道濃所以顯得可信程度低。而且投入成本也比較告，也頗有一種強迫性的說教。

　　其實，無論軟廣還是硬廣，雙方都有其優缺點。在現在這個時代，其實還是硬廣占主導地位，可能不久的將來是硬廣和軟廣相結合占主導地位，到時候碰撞出不一樣的火花。