“這是最好的時代，這是最壞的時代。”狄更斯的這句名言常被用來形容各種喜憂參半的情況，剛好這與當下的廣告行業寫照十分相符。

　　近年來的廣告行業一直不被人看好，處于一種正在“沒落”的狀態。其實廣告行業的沒落是符合經濟發展規律的，也是符合生物進化規律的。簡單來說，當一種經濟模式發展到一定階段就需要自我更新，如果自我更新速度快了，就有可能成為“領航人”，反之就會被社會所淘汰。

　　廣告行業在發展的過程中存在著許多問題，或許這是它“沒落”的原因之一。

　　傳統廣告公司的管理結構單一，長期都處于“一成不變”的狀態，沒有與時俱進。傳統廣告公司的價格不透明化而且業務水平相對于以往也呈現了下降的趨勢。傳統公司的運營成本太高，行業利潤太低。

　　廣告行業的“沒落”或許不只有壞處，還是存在一定的好處。它能讓傳統廣告公司知道并了解到自身的缺陷并且在不斷地調整，迎來“新型”廣告行業。

　　廣告行業的調整不僅局限于自身的調整，還可以利用媒介公司與其度過“沒落”時期。傳統廣告公司擁有一定的客戶資源，但是還可以通過其他渠道拓展客戶資源，這個時候就需要媒介公司的幫助。

　　以傳播易公司為例，它作為國內最大的廣告精準傳播自助投放平臺之一，橫跨廣告投放、微博營銷、微信營銷、網絡軟文、報紙軟文、禮儀服務、網絡營銷、自媒體營銷等多個廣告投放平臺，幫助廣告主能夠快速地選擇廣告媒體進行廣告的精準投放。傳播易利用其自身資源優勢理好的廣告資源，讓廣告主迅速提高效率，同時廣告公司也可以獲得更大曝光度。

　　傳統廣告公司可以通過媒介公司的專業化服務和資源，吸收更多客戶資源。與媒介公司合作，一則可以提高自身的業務量，二則對客戶而言，可以提供更加快捷、專業的服務。對三方都是互惠互利的。媒介公司彌補了傳統廣告公司在發展中出現的缺陷，所以可以通過這一點建立長期的合作關系。

　　所以說，廣告行業的“沒落”只是順應時代的要求，只需要找到“沒落”的原因，調整到合適的狀態就能很好地發展。不能因廣告行業的一時衰退而認為它是夕陽行業，它的發展前景還是十分可觀的。傳統廣告公司可以嘗試突破自我，尋求合適的媒介公司合作，很有可能走出一片新天地。