/朝聞通/ 新聞發(fā)布會(huì)是我們常見(jiàn)的新聞發(fā)布形式。通常情況下，企業(yè)或機(jī)構(gòu)只有在需要宣布重要事項(xiàng)或緊急公關(guān)的時(shí)候才會(huì)啟用新聞發(fā)布會(huì)模式，用以向社會(huì)公眾進(jìn)行宣傳。但是新聞發(fā)布會(huì)不僅是此目的，更重要的是面臨緊急公關(guān)的情況......

　　“公關(guān)”這個(gè)詞匯起與歐美。在我國(guó)也是現(xiàn)代才逐漸流入并成為一種特定職業(yè)。但是，很多人都并不重視這一塊，認(rèn)為公關(guān)就是花錢(qián)就行了。實(shí)際上并非如此。

　　對(duì)于這點(diǎn)，奧美大中華區(qū)顧問(wèn)張曼華就這樣說(shuō)道：“我做公關(guān)這么多年，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的公關(guān)技能在年輕人身上并沒(méi)有很好地傳承下來(lái)，這也許是跟國(guó)內(nèi)的媒體環(huán)境有關(guān)，也跟KOL有關(guān)，很多都是可以花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的。但我仍然認(rèn)為，公關(guān)很大程度是講怎么影響媒體、第三方，讓他們無(wú)償?shù)刂С帜恪?bào)道你，這很基礎(chǔ)也很重要。”

　　張曼華女士認(rèn)為公關(guān)的真正意義在于此。拿國(guó)內(nèi)的商業(yè)新聞發(fā)布平臺(tái)朝聞通為例，它能協(xié)助企業(yè)進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì)或媒體見(jiàn)面會(huì)的全案策劃。包括新聞發(fā)布會(huì)策劃、新聞熱點(diǎn)策劃、媒體邀請(qǐng)、新聞通稿撰寫(xiě)、相關(guān)媒體的發(fā)稿落實(shí)等全方位服務(wù)。

　　重要的是，朝聞通與全國(guó)各地媒體與記者的良好關(guān)系以及我們豐富的操作經(jīng)驗(yàn)可保證新聞發(fā)布會(huì)的圓滿(mǎn)成功與新聞的熱點(diǎn)炒賣(mài)，以提高新聞發(fā)布會(huì)的影響力和傳播力。利用新聞熱點(diǎn)炒賣(mài)，是一個(gè)能夠快速見(jiàn)效的方法。

　　作為企業(yè)主，企業(yè)公關(guān)萬(wàn)不能大意。尤其是在面對(duì)緊急公關(guān)的時(shí)候，稍有不慎，很可能就會(huì)直接影響到企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。在面對(duì)緊急公關(guān)的時(shí)候，企業(yè)應(yīng)擺正態(tài)度，追求實(shí)事求是，向社會(huì)公眾陳述真實(shí)情況，這樣才能一定程度上挽回企業(yè)形象。

　　制造新聞熱點(diǎn)是一個(gè)很好的方法，至少能夠讓社會(huì)公眾盡早了解事情始末。但是同時(shí)也需要把握一個(gè)度。這一點(diǎn)朝聞通平臺(tái)作為行業(yè)中的“元老級(jí)人物”。從03年成立起，它就積累著了豐富的召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，可以幫助企業(yè)主實(shí)現(xiàn)大效果地傳播。

　　正如張曼華女士所說(shuō)，公關(guān)很大程度上應(yīng)該是講怎么影響媒體、第三方，讓他們無(wú)償?shù)刂С帜恪?bào)道你。這才是公關(guān)人員真正需要做到的事情。如果光是花錢(qián)的話(huà)，其實(shí)無(wú)形之中也多花費(fèi)了企業(yè)成本。

　　然而，只有真正有新聞點(diǎn)的消息才會(huì)被媒體爭(zhēng)相報(bào)道，而不是被動(dòng)地讓媒體發(fā)稿。對(duì)于企業(yè)主來(lái)講，能讓媒體主動(dòng)報(bào)道它的資訊或消息，說(shuō)明該企業(yè)已經(jīng)做到了公關(guān)效益。舉一個(gè)例子，關(guān)于華為的新聞和資訊，幾乎每隔幾天就會(huì)上熱搜榜，那是因?yàn)閲?guó)內(nèi)民眾也十分關(guān)心這家企業(yè)。所以說(shuō)，做好企業(yè)信譽(yù)，對(duì)企業(yè)公關(guān)的幫助很大。

　　總而言之，不要把公關(guān)簡(jiǎn)單地理解為花錢(qián)。它的本質(zhì)并不在于此。也許正因?yàn)槿绱耍芏嗥髽I(yè)的公關(guān)崗位都屬于“可有可無(wú)”的狀態(tài)，但其實(shí)企業(yè)公關(guān)十分重要，它聯(lián)系著企業(yè)將來(lái)的結(jié)局是怎樣的。朝聞通以長(zhǎng)期與國(guó)內(nèi)各媒體的良好關(guān)系和召開(kāi)發(fā)布會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，能夠幫助企業(yè)盡快地解決“危難”。