一直以來，廣告公司保持著良性的發展趨勢。直到這幾年，市場呈現出不穩定的發展趨勢。據CTR陸續發布的《2019中國廣告市場趨勢》、《2019中國廣告主營銷趨勢調查報告》及《OTT基礎調查》三份重要報告顯示，2019年廣告主信心在2018年沖高后有所回落。與此同時，廣告主預算投入也更趨謹慎，增加預算的廣告主占比創10年新低。

　　即使是互聯網廣告刊例，也開始呈現出持續走低的態勢。2019年第一季度各媒介在互聯網廣告刊例的花費下降了5.6%。對于如今互聯網的高速發展，這種想象出現不是一件好事。面對當前現狀，廣告公司究竟遇到了哪些問題呢?

　　　數字化發展受阻

　　如今，數字化發展渠道已逐漸成為主流。在此情況下，各媒介減少了互聯網廣告刊例的投入，行業的數字化趨勢并未得到完全發展。縱觀其他行業，數字化發展已經進入火熱階段。去年11月發布的《中國零售服務業白皮書》中就曾提到，以電商平臺為例，近年來，主流頭部電商平臺線上新增活躍用戶營銷成本逐年升高，其中2015至2016年是關鍵臨界點，平均線上獲客成本突破200元，已超過線下獲客成本。

　　縮減互聯網廣告投放費用必然會影響到行業發展情形。各媒介選擇縮減互聯網廣告刊例費用難道是“歷史倒退”?

　　并非如此。雖然如今數字化發展是大趨勢，但是大多用戶已經被“狂轟濫炸”的信息展示麻痹了。對于廣告主而言，廣告需要的是投放效果。大面積的投放互聯網廣告并非明智之舉，有時候反而對品牌推廣沒有任何幫助。所以，越來越多的廣告主帶著審慎的態度去選擇如何投放廣告。

　　而傳統廣告公司本身又存在著諸多問題。比如：效率低下、員工浮躁、制度不完善等。這些問題都亟待解決，也不是一日兩日能完成的。提升行業效率最好的方式就是用大數據技術增加廣告的精準投放度。由于行業目前并未規定統一規范，數字化發展也未有一套完善的制度體系。

　　如果傳統廣告公司若不盡快適應數字化發展趨勢，那最終會被時代淘汰。早在2013年，傳播易就已洞悉先機，創辦了國內第一家綜合性B2B廣告商城。在大多數人的印象里，比較熟悉的是B2C的電商模式，最為知名的當屬淘寶了。后者是做傳統的B2C，而前者則是B端和C端的整體打通。

　　新興廣告公司生存空間小

　　在過去的40年間，部分廣告公司已逐漸崛起。加上國內廣告行業并未規定統一規范，廣告公司有一套自己的指定規則。長期下去或將形成行業壟斷。早些年發展起來的廣告公司將會牢牢占領市場占比。那么，新興廣告公司的生存空間就會越來越小。

　　關于這一點，傳播易的出現可謂功不可沒。就是它率先公開了廣告價格，使得整個廣告行業向公開化、透明化邁進了一步。從這一點來看，傳播易算是一位勇者。所以也有很多廣告主愿意入駐傳播易平臺，與它一齊成長。

　　隨著廣告公司數量的增加，競爭也越來越激烈。新的廣告公司也會面臨更大地壓力，前有雄獅，后有“虎狼”，可能就會陷入尷尬的境地。

　　　　媒介公司的興起

　　媒介公司可以簡單的理解為廣告公司發展后的衍生。它能更好地服務客戶，替代廣告公司的職能，如傳播易商城的采購模式一般，極大地提高了行業效率。這一點也是目前廣告公司所承擔的壓力。除此之外，媒介公司能做到傳統廣告公司不能做到的事情，同時也是為廣告主提供更加便利的服務，打破行業壟斷。