在這個全球化風起云涌的時代，消費升級和日趨向好的經濟轉型，助力中國經濟引領世界之潮流。與此同時，中國品牌的崛起也成為世界之焦點。

　　值此之際，第三個中國品牌日于2019年5月10日拉開帷幕。中國品牌日，是承接國家打造自主品牌戰(zhàn)略，通過品牌建設助力中國從經濟大國往經濟強國轉變的重要舉措。近年來，華為等一系列優(yōu)秀的民族品牌迅速崛起，已成為各自領域中的中流砥柱。而注重發(fā)力衣物洗護的立白，在本次中國品牌日的“點贊我喜愛的中國品牌”活動中，也成為唯一上榜的衣物洗護品牌。

　　在消費升級的推動下，衣物洗護行業(yè)的整體規(guī)模連年攀升。但行業(yè)中的各大品牌皆深陷價格血戰(zhàn)，難以擺脫同質化競爭的泥潭。反觀立白，作為衣物洗護領域的標桿，在與洋品牌的競爭中仍占據上風，其發(fā)展歷程中也不乏閃光點。

　　輝煌征程，十年領跑

　　立白創(chuàng)立于1994年，創(chuàng)立后僅數年銷量就躍居廣東省第一，而后逐步擴張至全國，依托高品質產品，獲得了中國消費者的普遍認可。在諸多領域被洋品牌攻陷的大環(huán)境下，立白成功突圍，問鼎行業(yè)。

　　尤其是2009至2018年，立白產品已連續(xù)十年銷量領先全國。此外，凱度消費者指數研究數據指出，2014年-2018年間，中國超7成城市家庭購買立白產品。在2017年，立白更是以223.59億的品牌價值，在中國日化領域排名第一。

　　發(fā)展至今，立白的戰(zhàn)績可謂輝煌。

　　但同時，立白也面臨行業(yè)品牌眾多、低價競爭等問題。

　　圖片來源于中國圖片集團

　　立白品牌升級之路

　　時下，品牌升級已成大勢，它是品牌自身內涵以及影響力的表現，也是許多企業(yè)應對市場新趨勢以及消費者需求變化的布局。

　　首先是消費升級新趨勢。隨著移動互聯(lián)網的方興未艾，消費擁有了區(qū)別于傳統(tǒng)且更智能化和立體化的渠道，同時也融入了更多的新技術。在此情形下，年輕一代將他們的消費理念和態(tài)度強勢注入到市場之中，而他們接受過更高的教育，對于品質有著更高的追求。在洗護領域來說，他們已經不僅僅滿足于洗的干凈，而是更傾向于洗護合一的產品，追求更高品質的洗護體驗。

　　其次是行業(yè)內部的激烈競爭。作為人們的生活必需品，衣物洗護行業(yè)覆蓋人群廣泛，渠道發(fā)展成熟，下沉三四線城市乃至農村已經難以尋找新的市場紅利。在此背景下，包括洋品牌在內的諸多品牌開始價格戰(zhàn)，形成了一種市場內部的零和博弈。品牌需要在技術和品質乃至理念上進行優(yōu)化升級，來應對價格戰(zhàn)。

　　最后是發(fā)揮自身長處，整合外部資源。最懂中國市場的莫過于本土品牌，但是在衣物洗護領域中，洋品牌卻先聲奪人，在早期率先發(fā)力搶奪市場，與本土品牌激烈對壘。在與洋品牌的PK中，本土品牌應利用自己多年深耕本土市場的發(fā)展經驗，結合新技術，拓展新理念，并整合全球優(yōu)質資源，以期求得品牌的優(yōu)化升級。

　　品牌升級的大勢之下，立白本次獲獎，也是一次立白品牌升級的印證，針對立白的品牌升級，我們可以從以下兩個方面進行剖析。

　　研發(fā)領先，專業(yè)品質

　　當前，立白始終貫徹綠色健康，洗護合一的品質理念，為消費者帶來更加環(huán)保和健康的消費體驗。這種對高品質的追求和自我約束，來源于立白長期以來對消費升級的引領。其不滿足于消費者“有沒有”，而是去追求“好不好”的品質新階段。

　　高品質離不開25年來的技術研發(fā)。當前，立白擁有行業(yè)唯一“中國輕工業(yè)綠色洗滌用品重點實驗室”以及行業(yè)院士專家工作站(已有獎狀牌)，也有行業(yè)唯一授牌“中國輕工業(yè)綠色洗滌劑工程技術研究中心”。強勁的研發(fā)實力下，給立白帶來了豐碩的科技成果，當前立白擁有發(fā)明專利申請 197項，其中，98項為授權發(fā)明專利。同樣，立白也對高品質自我約束，其主導或參與制訂 28項國家、行業(yè)標準，處于行業(yè)領先水平。在質量管理方面，立白實驗室通過中國合格評定國家認可委員會(簡稱 CNAS)實驗室認可的檢測項目達 163項。

　　這些，并不僅僅給立白品牌帶來技術領先的外在表象，也給立白品牌帶來了許多關于品質和質量的榮譽。包括2016年立白被評為全國“質量標桿”，成為衣物洗護行業(yè)唯一入選企業(yè);2018年立白榮獲世界環(huán)保大會“國際碳金獎總獎”等等。

　　全球技術，創(chuàng)新引領

　　中國品牌，這樣一個帶有民族情感意義的詞語，并不意味著它是狹隘的，在全球化愈發(fā)緊密的當下，立白也用自身獨特的技術優(yōu)勢和國際化視野，引領民族品牌走向世界。25年的積淀，立白對產業(yè)鏈和市場進行全球化布局，優(yōu)化資源配置，提升自身形象，打造創(chuàng)新品牌。早在2014年，立白就聯(lián)合全球生物酶產品主導者諾維信，在丹麥女王見證下簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　全球化布局，給立白帶來更大的機遇和挑戰(zhàn)，它用全球化的戰(zhàn)略和視野，探索國際一流技術，追求國際一流水準，為消費者帶來高品質和國際化的使用體驗。

　　當下的衣物洗護行業(yè)同質化競爭嚴重，消費者多以價格為導向選擇產品，品牌多以價格戰(zhàn)來獲取更多用戶和更大市場。雖然短期內可能獲得一定回報，但是長期來看，會導致品牌力大打折扣，難以承接消費升級需求，引領時代發(fā)展趨勢。

　　所以，立白此次的品牌升級，從產品品質和創(chuàng)新科技入手，可以說是擺脫了價格戰(zhàn)這種飲鴆止渴的方式，在當前的洗護行業(yè)中具有一定的表率作用。也希望立白能夠引領整個行業(yè)良性發(fā)展，塑造大國品牌名片。