現代年輕人無時無刻不在尋找樂趣，一旦出現了符合他們審美及認知的有趣活動，他們就會義無反顧的參與其中。這不單體現在他們的生活中，也滲透進了他們的消費行為里。換句話說，哪個品牌能制造出更加有趣創新的活動就有更多可能性吸引到年輕人的關注和青睞。如果能讓年輕人們產生“情緒高潮”，其后必定會掀起一波買買買的熱潮。

　　在剛剛過去的4月19號，“神奇的聚劃算”就和杰士邦、息縣坡、妮維雅、喜臨門、瑪麗黛佳、金紡、青島啤酒、SKG這八大品牌打造了一場讓年輕人因趣而聚的床上音樂節，讓他們收獲了一次在床上蹦迪狂歡的新潮體驗。

　　更懂年輕人的I P ，創造營銷新體驗

　　現在的品牌都在動用自己的一切的力量讀懂和取悅年輕人，大數據、事件營銷、明星代言等等無一不是在為了給年輕人創造更加定制化、更有趣味性的消費新體驗，在這次的活動中“神奇的聚劃算”作為聚劃算旗下的事件營銷IP用實力證明了自身更懂年輕人的這一特性。

　　眾所周知，讀懂年輕人是品牌占領其心智的重要一步，也就是從洞察出發讓他們收獲認同感。現代年輕人不喜歡標簽化的分類，無時無刻不在企圖跳出集體人格的束縛，越來越崇尚“我天性如此”的生活理念。誰能洞察到他們的天性，揭開他們的真實，誰就能得到他們的追捧。

　　夜生活已經成為了年輕人生活中重要的一部分，但是他們真的只是愛在夜晚玩嗎?“神奇的聚劃算”給出了另一種答案，他們認為現代年輕人夜生活的場景不斷豐富、時長不斷增加很重要的原因是：與白天不同，在夜晚的年輕人更加真實。緊接著他們用海報以及與公路商店共同打造創意視頻的方式輸出了“夜癮患者”的概念，并以潮黑系、沉溺系、獵趣系、沸騰系四種類別展示了不同青年夜晚的真實生活與思考。該視頻播放量已突破千萬，年輕人在線上紛紛說出了對這種表達的喜愛，這也在短時內成為了他們的討論熱點。

　　讀懂之后是取悅，取悅年輕人對于品牌來說就是持續不斷的輸出創新體驗抓住他們的注意力、提升參與感。這次的419床上音樂節從舉辦之初就在試圖以創新形式吸引更多年輕人。前期ASMR海報一上線就讓人耳目一新，活動的預熱期，其在抖音及快手上發布的拖拉機蹦迪視頻則引發了更大量級年輕人的討論和參與：抖音上各路達人紛紛因為對視頻的好奇轉而與其共創合拍內容，與“大爺拖拉機蹦迪”合拍迅速成為一股熱潮，短時間內就吸引了更多的年輕網友加入到了魔性合拍的陣營當中使得抖音上出現了#床上音樂節#網友合拍霸屏的現象;快手上的內容則直接的影響到了更為下沉的青年人群，營造出了小鎮青年的“拖拉機蹦迪熱潮”，諸如“現在家里沒有拖拉機都不好意思蹦迪了”等花式留言也紛紛登頂熱門評論。視頻內容總計在快手和抖音的曝光量突破了1100萬。

　　活動當天的ASMR音樂欣賞、枕頭大戰，這些都讓年輕人感受到了活動從形式到內容的有趣和創新。“這應該是我20多年來參加過*特別好玩的音樂節了”當天音樂節的年輕參與者這樣說到。

　　更會為品牌找“梗”的I P ，打造創意新玩法

　　“神奇的聚劃算”在打造年輕人喜歡體驗的同時還為品牌們保留了另一層的思考。夜晚作為展示年輕人真實面目的時刻，其也是讓年輕人隨手買買買的重要營銷場景。怎樣在驅動這個營銷場景的同時為品牌找到適合露出場景，制造有記憶點且能輸出信息的“梗”至關重要。作為聚劃算旗下的事件性IP，“神奇的聚劃算”在這個部分也顯示出了行業黑馬的內在實力。

　　首先是對于帶動話題的能力，419向來只是個在年輕人圈層的時令熱點，但是“神奇的聚劃算”卻以此作為了音樂節的主題，成功激發了以90后為主體的419荷爾蒙經濟人群的興趣。在音樂節預熱期通過聚劃算官方微博在全網發起了#今夜不空床#的話題，截至發稿該話題閱讀量已經超過1.2億，這不但成就了年輕人喜聞樂見的話題事件，也為引爆整個事件埋下了伏筆。

　　在音樂節的現場，除了有趣的活動，知名淘寶主播也在現場進行了直播，多名小紅書達人也全程參與了活動，此舉更加完善了整個營銷場景，讓年輕人在有趣好玩的體驗中啟動了自身愛買的屬性，讓品牌迅速形成了營銷的閉環，從而讓年輕人獲得了更具趣味性的消費體驗。據悉，當天淘寶知名主播Fashion美美搭的直播觀看量接近百萬。

　　整個活動里，“神奇的聚劃算”也不斷的在為品牌孵化新的“梗”，比如：通過開發音樂禮盒的方式讓“每一個有伴的夜都值得好好珍惜”這句創意梗植入到了年輕人的腦海中，也成功輸出了杰士邦黃金持久套裝這個產品，當天共賣出了150萬只產品。其他參與的品牌也通過不同的創意梗進行了相應的產品信息輸出：幸福的奧義就是眼見為“食”，息縣坡共賣出了7.5噸大米;提出“愛就是無所味懼”的妮維雅精華爽身氣霧也為年輕人的無數次相擁送出了真誠的氣息;讓每一天都能酣然入夢的喜臨門床墊輸出了其能提供安穩舒適睡眠體驗的產品信息;SKG頸椎按摩儀則為幾千個壓力青年帶去了解壓體驗，讓他們能元氣滿滿的迎接未來每一天;當晚“bling一刻值千金”的瑪麗黛佳小金鉆也爆賣近30000只，加起來可涂抹13000平方米，相當于3250張雙人床;深夜老友相聚必不可少的青島啤酒在當晚也創造出了5萬罐的銷售成績，而金紡衣物護理噴霧也教給了更多年輕人可以一掃難聞氣味的小妙招。

　　整場活動從年輕人來看是一次關于買買買的新鮮體驗，而對于品牌來說則是由“神奇的聚劃算”構建了一個充斥著各種品牌創意梗的新型營銷場景。從這里不難看出其聯動跨界商家、驅動新型營銷場景、激發人群消費的優質能力。

　　不管是之前的營銷事件還是這次的419音樂節，總結來看“神奇的聚劃算”一直以來都在以話題作為基礎，打造聚劃算無所不能聚的概念。從年輕人的角度來看，它帶來的是更為有趣的創意營銷體驗;從品牌的角度看，它帶來的是更為品效合一的營銷及電商玩法;從平臺自身來看，它則展現出了聚劃算多元生動的品牌形象，若是以長遠角度來看它則為整個行業帶來了更多新鮮的創意營銷機會，更為良性的行業增長驅動的營銷業態。

　　2019年，聚劃算升級為“阿里集團品質惠經濟戰略窗口，全球消費者品質惠生活*購物平臺”，啟動了新的品牌主張“聚品質惠生活”。聚劃算承擔起了新的使命：提出“品質惠經濟”，引領”品質惠消費”，滿足用戶多元化的新需求，整合阿里巴巴全集團資源，為用戶提供優質優價的產品，讓用戶實現可靠品質和實惠價格的兼得;以阿里巴巴堅實的技術能力，依托龐大的用戶基礎和豐富的商業場景，推動供給側的真正變革;全面打通淘寶、天貓的消費和運營場景，無論淘寶商家還是天貓品牌，都能夠從升級的聚劃算體系中找到自己的位置，從而給品牌、商家和消費者創造更大價值。

　　“神奇的聚劃算”作為聚劃算旗下一個更懂年輕人及品牌的營銷IP，日后也一定會為品牌和大眾帶來更多好玩新奇的創意大事件。