《金融時報》曾經發(fā)表過一則觀點：“廣告公司、管理咨詢公司這些“智力型公司”，因為很難將業(yè)務“標準化”、無法自我復制，每次都要靠人重新生產，所以，“行業(yè)天花板”特別低，這不是好的商業(yè)模式。”最終，精準化的商業(yè)時代成了最后一顆壓倒廣告公司的稻草。

　　廣告公司到底潛藏了多少競爭對手？

　　從廣告公司出現(xiàn)之時，就面臨著大量的潛在對手。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、各類短視頻APP的流行......近兩年，KOL的興起，搶占了廣告行業(yè)的部分市場。這些KOL，都代表著各自領域的意見領袖。相比廣告公司，KOL的粉絲具有更高的忠誠度。除此之外，廣告公司的數(shù)量仍然不停地增加，且增長勢頭越來越大。

　　2013年，傳播易廣告商城的創(chuàng)立，又給了廣告公司以“致命一擊”。傳播易的出現(xiàn)把原本不公開的廣告買賣過程公之于眾。僅僅半年時間，傳播易平臺就匯集了數(shù)萬名廣告主。廣告公司面臨著前所未有的壓力。

　　傳統(tǒng)廣告公司發(fā)展陷入困境

　　根據(jù)艾瑞咨詢的廣告市場調查報告顯示，近兩年，國內網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模呈持續(xù)上漲態(tài)勢，其中2017Q3達到了939.6億元，同比增速28.8%。傳播易廣告商城的創(chuàng)立，也迎合了這種市場需求。而此時，傳統(tǒng)廣告公司面臨著業(yè)績下滑的狀況......

　　原有的機制已經不能適應時代發(fā)展。傳統(tǒng)廣告公司的BOSS也在力圖改變此現(xiàn)狀。來自各方各面的壓力，使得廣告公司不得不進行改變。

　　廣告公司要適應“精準化商業(yè)時代”

　　現(xiàn)在我們已經跨入了數(shù)字化經濟，傳統(tǒng)廣告公司的效率低下以及難以精準化的營銷都是現(xiàn)階段存在的問題。互聯(lián)網(wǎng)正好可以克服這些問題。傳播易就是一個很好的例子。傳播易首先解決了傳統(tǒng)廣告公司效率低下的問題，讓廣告買賣變得容易起來。

　　其次，廣告的精準投放是十分重要的。而傳播易就做到了。傳播易的商城里羅列了各類廣告資源。你不僅可以在這里找到線上廣告，線下廣告也是可以直接交易的。這樣就可以為廣告主省去了不少時間和精力。而傳統(tǒng)廣告公司要做到精準投放往往需要花費不少成本。

　　精準快速地廣告投放是對廣告主最好的回饋。多年以來，傳播易也是一直在做著這事。大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡環(huán)境的影響下，數(shù)據(jù)的細微化和精準化變得尤為重要。而傳統(tǒng)廣告公司恰恰缺的就是這一點。

　　廣告公司不能坐以待斃

　　若非要說是什么讓廣告公司陷入了困境，那只能怪這個精準化的商業(yè)時代。廣告公司的沒落并非都是因為競爭對手的原因，而是沒能及時抓住時代潮流。一塵不變的廣告公司最終只能走向衰落甚至滅亡。

　　每一年，廣告公司的數(shù)量都在急劇上漲。面對這逐漸龐大的群體，老牌公司需要做好應對準備。新的廣告公司亟待提高品牌曝光度，這一點傳播易可以幫他們做到。無論是廣告公司還是廣告主，傳播易都十分歡迎他們的光顧。

　　未來廣告行業(yè)的發(fā)展離不開廣告公司的崛起。傳統(tǒng)廣告公司只要及時調整狀態(tài)，找到最適合的發(fā)到道路便能屹立行業(yè)內不倒。正因為競爭愈加激烈，這也成為了推動傳統(tǒng)廣告公司前進的動力。無論是傳播易，還是KOL，未來也許都是它的合作伙伴。

　　除此之外，小廣告主的發(fā)展也是件可喜的事情。相對于大廣告主，它沒有太多的客戶資源。對于小廣告主而言，傳播易不失為一個品牌推廣的最佳選擇。