近日，外媒報道指出，天貓已成為高端腕表在中國市場銷售的首選平臺之一，其“銷售占據領先優勢”“更好的營商環境”“在沒有開設門店的低線城市廣受歡迎”，報道解釋說，越來越多手表生產商現已認識到，應對中國市場的最佳手段是擁抱數字化戰略。據悉，2018年，入駐瑞表品牌就有百年靈、雪鐵納等，而豪利時、斯沃琪、浪琴、泰格豪雅則在更早一些時候就開設了官方旗艦店。IWC萬國表和歐米茄則在天貓國際年中促銷期間實現了超過500%的同比銷售增長。

　　根據相關行業人士分析，跟全球其他市場不同，千禧一代是更傾向于網購。一項研究數據顯示，網購在中國零售總額中所占比重已超過四分之一;而來自貝恩咨詢的另一項調研則表示，到2024年，中國消費者將貢獻五分之二的全球奢侈品銷售額。因此這一系列原因都讓奢侈品手表在接納線上銷售這件事情上，態度較時尚品牌更為開放。