處于寒潮的快時尚品牌正嘗試新增產(chǎn)品線聚攏目光。12月25日，根據(jù)時尚媒FashionNetwork發(fā)布的消費，荷蘭時裝零售商C&A計劃進行業(yè)務(wù)擴張，將于明年正式進軍婚紗市場，產(chǎn)品定位瞄準了中端市場。實際上，眾多快時尚品牌近年來都在嘗試涉足婚紗市場。自帶流量的明星已開始為H&M的婚紗系列站臺，舒淇結(jié)婚時就曾穿著H&M在2014年推出的環(huán)保自覺行動限量系列禮服。

　　據(jù)了解，C&A將于明年4月4日起在店內(nèi)及線上發(fā)布首個婚紗系列。由于定位中端市場，因此婚紗系列的價格從29.9歐元到179.9歐元不等。北京商報了解到，C&A婚紗系列的6款服飾都為經(jīng)典的白色，除了傳統(tǒng)的長款、短款和中長款之外，還有連身褲可供選擇。

　　推出婚紗系列是C&A最新的調(diào)整措施，也是不少快時尚品牌近年嘗試過的舉措。英國快時尚品牌ASOS在2016年4月推出婚紗系列，同為英國快時尚品牌TOPSHOP于2017年推出婚禮系列，包括婚紗、伴娘服、內(nèi)衣、頭飾、婚鞋等品類。而自帶流量的明星已開始為H&M的婚紗系列站臺，舒淇結(jié)婚時就曾穿著H&M在2014年推出的環(huán)保自覺行動限量系列禮服。

　　根據(jù)全球產(chǎn)業(yè)分析公司(Global Industry Analysts)預(yù)測，2020年全球婚紗市場的規(guī)模將達到800億美元(約合5519億人民幣)，是一塊品牌們都在力爭的大蛋糕。

　　但有分析認為，通過增加婚紗系列對于快時尚品牌拉動業(yè)績來講尚缺少可行性，短期內(nèi)營銷噱頭或大于實際銷售效果。

　　推出婚紗系列與快時尚自身謀求新市場的訴求息息相關(guān)。舉例來講，New Look集團2017-2018年報業(yè)績大幅下滑，營業(yè)收入13.48億英鎊，同比下降7.4%，基本經(jīng)營利潤虧損達7430萬英鎊;ZARA母公司INDITEX集團上半年銷售額同比增長3%，增速較上一財年同期的11.5%大幅放緩;H&M集團在截至8月31日的三個月內(nèi)，稅前利潤同比銳減20%至40.12億瑞典克朗。

　　業(yè)績下滑也導(dǎo)致快時尚品牌在2017年就開始了“關(guān)店潮”。記者了解到，2017年2月，ZARA關(guān)閉了中國區(qū)最大的旗艦店。同年12月，F(xiàn)orever21在天津、杭州相繼關(guān)閉唯一的門店。2017年C&A開始進行組織架構(gòu)調(diào)整，采取包括關(guān)閉虧損門店、裁員、降低運營成本等手段。2017年2月，C&A在成都春熙路的全國首家旗艦店宣布關(guān)閉，幾個月后C&A又全線退出俄羅斯市場。2018年12月10日，NEW LOOK在官方微博發(fā)布了近期內(nèi)關(guān)閉位于中國店鋪的消息，這意味著NEW LOOK將要退出中國市場。

　　而據(jù)CBNData發(fā)布的報告顯示，隨著消費不斷升級，國內(nèi)90后、00后的年輕消費者對ZARA、H&M等國際快時尚品牌的興趣逐漸減退。

　　此外，快時尚品牌不僅要面對同類的競爭，還要面對國貨的沖擊。熱風(fēng)、MJstyle、太平鳥等一批中國本土快時尚品牌已經(jīng)興起，價格上與C&A、ZARA等國外快時尚品牌相差無幾，款式上也更符合中國人的穿衣習(xí)慣。